華南一汽-大眾的發展戰略分析

內 容 摘 要

作為大眾汽車“華南戰略”中的重要一環，一汽大眾最新的華南基地，是大眾汽車在華南市場的橋頭堡。一汽大眾通過布局長春、成都、佛山、青島、天津五大基地，從而覆蓋東北、西南與華南、華北四大市場，構筑年產200萬輛的龐大生產體系。

在市場增速放緩的背景下，市場占有率被認為是更具參考價值的衡量標準。作為2018年的銷量冠軍，一汽-大眾去年的總銷量超過300萬輛，占中國乘用車市場總銷量的11.4%，同比提升0.2個百分點，而這個數字只相當于“2020戰略”中產銷目標的六成。用五年時間，達到300萬輛產銷，用一汽-大眾總經理張丕杰的話來講，“相當于再造一個一汽-大眾”。

本文將以戰略管理理論為基礎，主要應用的研究方法以及對應的研究內容有：文獻分析法。本文借鑒戰略管理有關的理論與實踐和相關著作、論文等文獻，分析一汽-大眾華南基地華南發展存在的問題及成因，為公司戰略的制定提供理論和實踐支撐和借鑒。

本文通過 PEST、IE 矩陣與 SWOT 矩陣分析，并對一汽-大眾華南基地內部優劣勢以及外部優劣勢進行詳盡分析，最終確定一汽-大眾華南基地在戰略上應采取穩健的增長戰略，并且應當采取一體化戰略和多元化戰略的增長型戰略。

[關鍵詞]：一汽大眾； 華南戰略； 可持續發展；增長型戰略

目       錄

摘要…………………………………………………………………1

第一章 研究背景與方法…………………………………………4

1．1 研究背景………………………………………………………4

1．2研究方法………………………………………………………5

第二章  一汽-大眾華南基地消費現狀分析……………………6

2.1華南汽車消費市場的分析.............................6  

2.1.1華南基地消費市場的政策...........................6

2.1.2華南基地市場消費者分析...........................7

2.1.3華南基地消費市場競爭狀況.........................9

第三章 一汽-大眾華南基地內外部環境分析..... .........10

3.1宏觀環境PEST分析..................................10

3.2汽車產業環境和竟爭環境分析........................13

第四章 華南基地不同發展階段的戰略分析……………………21

4.1華南基地戰略制定..................................22

4.2華南基地戰略選擇..................................26

4.3華南發展戰略適應性評價............................29

第五章 結論………………………………………………………30

文獻