我國保險市場營銷的現狀及策略選擇

內 容 摘 要

現代經濟的發展推動了保險行業的運行。市場營銷，作為保險公司塑造良好企業形象的戰略性途徑，是現代保險業的重要經營措施。科學合理的保險營銷策略，對于促進現代保險公司的健康穩定發展，具有重要的現實意義。

　　【關鍵詞】：現代經濟；保險營銷；戰略途徑；策略；穩定發展；

　　 

　　

目錄

1.中國保險行業發展背景5

1.1保險的概念、類型、主體、原則，適合人群分析5

1.1.1保險的概念5

2.中國保險行業政策環境即管理體制、相關政策分析8

2.1管理體制9

2.2相關政策分析10

3.保險行業市場發展程度分析10

4.保險公司構建模式分析11

4.1組織形式11

4.2保險公司建立、注冊、申請條件及要求12

5.消費者保險公司選擇因素12

5.1資產結構13

5.2償付能力13

5.3信用等級13

5.4理賠效率13

5.5管理效率13

5.6服務質量13

6.新時期的保險營銷策略14

6.1保險營銷的內涵特征 14

6.1.1以客戶需求為基點 14

6.1.2以產品服務為介質 14

6.1.3以科學管控為手段 15

6.1.4以經濟利潤為目標 15

6.2當前我國保險營銷存在的問題 15

6.2.1先進性營銷觀念滯澀 15

6.2.2科學性市場決策匱乏 15

6.2.3創新性險種開發失衡 16

6.2.4綜合性保險素質弱化 16

6.3新時期我國保險營銷的發展策略 16

6.3.1優化人才資源結構，整合保險隊伍素質 16

6.3.2轉變保險營銷觀念，科學保險市場決策 16

6.3.3創新保險產品開發，拓展保險營銷市場 17

6.3.4開發保險營銷方式，強化保險服務職能 17

6.4保險公司進行市場營銷的作用17

6.4.1市場營銷是保險市場發展的客觀需要17

6.4.2市場營銷有利于促進人們保險意識的形成。18

6.4.3市場營銷有利于保險公司進行創新和提高市場效率。18

6.4.4市場營銷有利于保險公司引進先進技術，提高經營管理水平。19

文獻