浙商銀行“增金寶”的營銷方案設計

內 容 摘 要

內容摘要：改革開放以來我國GDP高速增長, 人民的財富由一窮二白快速奔入小康，越來越多的人已經進入了財富時代，最明顯切身感受就是每個人手中的財富逐漸地多了起來，理財其實是一種個人或家庭的人生規劃，是機遇，也是挑戰。 隨著個人財富的增長和金融市場的發展，我國商業銀行人個理財業務從20世紀90年代開始出現。我國商業銀行個人理財業務既是滿足居民日益增長的需求多樣化、服務個性化的要求，同時也是商業銀行加強同業競爭、持續經營發展的需要。浙商銀行“增金寶”產品是一款貨幣型基金，具有像活期一樣方便、收益不間斷、申購快贖不設限額的特點�！霸鼋饘殹辈粌H具備銀行系“寶寶”的先天安全性優勢，更是在產品設計上，為用戶資金上了雙保險。

[關鍵詞]：財富   理財   貨幣型基金   風險   收益

目       錄

一:前言5

二：浙商銀行個人“增金寶”理財產品的基本情況介紹6

三：個人理財產品市場需求與目標市場定位6

(一)個人理財產品市場需求6

(二)個人理財市場細分和定位6

四：理財產品SWOT分析8

(一)優勢8

(二)劣勢9

(三)市場機會9

(四)威脅9

五：產品的主要營銷策略9

(一)渠道策略10

1.完善網點功能10

2.發展電子銀行銷售渠道10

(二)促銷策略10

1.廣告促銷10

2.銷售促銷10

(三) 提高理財人員營銷水平形成營銷堅強后盾10

六：調查問卷12

七：文獻