互聯網金融背景下商業銀行個人理財業務的發展——以招商銀行為例

摘 要

商業銀行在個人理財產品和理財服務市場起著很重要的作用。在今天這個經濟蓬勃發展的時代，網絡已經無處不在，以前的理財方式已經跟不上節奏了，特別是是近幾年來，互聯網金融飛速發展對金融機構，特別是對商業銀行的經營模式、收入來源、服務模式、資產負債業務有很深的影響。互聯網理財產品需要投入少，回報率高，操作簡單快捷等吸引了眾多的投資者的目光，使商業銀行的理財客戶減少。網絡對商業銀行的業務有什么影響呢？發展個人理財業務時商業銀行存在什么樣的優勢、不足，機遇和挑戰，商業銀行又應該怎么做呢？

這篇文章用招商銀行做例子，采用態勢分析方法，分析商業銀行在網絡金融環境下怎樣發展，互聯網金融的發展，商業銀行原有的客戶選擇把錢不存在商業銀行，使銀行的利潤減少，客戶的理財方法改變，使銀行業務進行更加困難。互聯網金融的出現創造了很難得的發展時機，使以前未被傳統商業銀行發現的低收入人民群體能夠參與理財，理財產品市場范圍變廣。在互聯網金融這個大環境下商業銀行可以發揮自己的優勢，改變個人理財業務的不足，牢牢把握互聯網金融帶來的發展時機，重視新開發的產品市場，加大技術支持，注重開拓網絡，改變原來的服務，提供高質量服務，注重風險的預估和防御，使商業銀行更好的發展理財業務。

[關鍵詞]：個人理財；互聯網金融；商業銀行；SWOT分析

目       錄

1. 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義2

2. 商業銀行的個人理財業務和互聯網金融的概述2

2.1 商業銀行的個人理財業務的概述2

2.2 互聯網金融的概述3

2.3 商業銀行的個人理財和互聯網金融的聯系3

1.商業銀行新的客戶市場是由互聯網金融開拓的3

2.互聯網金融促進商業銀行的理財業務更加完備3

3. 我國商業銀行個人理財發展現狀4

3.1 我國商業銀行的簡要介紹4

3.2 我們國家商業銀行的個人理財業務發展過程4

3.3 我們國家商業銀行的個人理財業務的發展近況5

3.4 我們國家商業銀行的個人理財業務存在的不足6

1.服務技能不完善，營銷體系不健全6

2.缺乏專業的理財人員6

3.缺少創新能力，很多產品都相似6

4. 互聯網金融對招商銀行個人理財業務影響分析7

4.1 招商銀行個人理財業務發展現狀及產品介紹7

4.2 互聯網金融背景下招商銀行個人理財業務發展優劣勢分析8

4.3 招商銀行在互聯網金融背景下發展個人理財業務的機遇和挑戰9

5. 互聯網金融背景下商業銀行個人理財業務發展方法10

5.1 加強產品創新，重視新興市場11

5.2 加強技術支持，發展網絡渠道11

5.3 改變服務理念，提高服務水平11

6. 結論12

文獻