我國商業銀行品牌管理存在問題和對策

我國商業銀行品牌管理存在問題和對策

內 容 摘 要

隨著市場經濟的發展和銀行同業競爭的日益激烈，品牌已成為商業銀行寶貴的無形資產，是企業核心競爭力的重要體現。近年來，我國商業銀行金融品牌建設雖然取得了一定的成效，但還存在與競爭需要不相適應的若干問題。以科學發展觀為指導，分析問題，找出對策，加強品牌建設，促進銀行業務又好又快發展，是我國商業銀行建設現代金融企業的迫切任務。 

[關鍵詞]：品牌意義；品牌建設；品牌管理。

 目  錄

一、前言............................................................2

二、銀行品牌建設的內涵及意義..................... ...................2

（一）品牌建設有利于展示商業銀行產品和服務特色.......................2

（二）品牌建設有利于提高商業銀行信譽和競爭力......................2（三）品牌建設有助于鎖定目標市場及提高經營效率.......................3

（四）品牌建設能有效地推動商業銀行經營戰略轉型.......................3

三、銀行品牌現狀及存在問題........ .. .. .. .. .....................3

（一）品牌建設缺乏規劃...............................................3

（二）品牌文化含量不足...............................................4

（三）品牌管理不夠協調...............................................4

（四）品牌傳播沒有章法...............................................4

（五）品牌維護有待加強...............................................5

（六）品牌陷入同質困境...............................................5

（七）案例分析-BJ銀行品牌管理........................... .. ..........6

四、商業銀行品牌問題原因分析........... . . . .......................8

（一）對品牌的管理缺乏深度認識........... . . .......................9

（二）品牌缺乏核心主張. . ................. .. .. .. .. .. .. ........9

（三）品牌缺乏系統性的管理體系. . ............ .. .. .. .............9

（四）品牌整體形象塑造不夠. . ................. .. . . .. .. ........9

五、完善商業銀行品牌建設對策建議.................... .... ...........9

（一）確立品牌的戰略地位和核心價值.................... .............9

（二）以企業形象設計為基礎，加強品牌維護、管理和傳播..................10

六、結論............................................................10

文獻