淺析我國理財產品現狀及發展趨勢

內 容 摘 要

當今個人理財產品已經成為我國商業銀行重要的利潤增長點，個人理財市場發展空間日益增加。由于我國商業銀行個人理財產品的發展時間短，還存在著一些問題，且正面臨著日益增長的競爭壓力。因此，本文從商業銀行理財產品的發展歷史談起，通過簡述我國商業銀行個人理財產品的發展過程、發展現狀，并對目前我國商業銀行個人理財產品的營銷模式與營銷策略發表了看法，指出我國商行個人理財系列產品存在的問題，提出通過金融創新以及營銷策略的創新發展來推動我國商業銀行個人理財產品發展的舉措。

 [關鍵詞]：個人理財產品；商業銀行；創新

目       錄

1.引言3

1.1研究的背景和意義3

1.2文獻綜述3

2.我國商業銀行理財產品發展歷史4

2.1萌芽階段4

2.2探索與發展階段5

2.3快速發展階段5

2.4規范與引導階段5

3.我國理財產品發展現狀及存在的問題6

3.1我國理財產品發展現狀6

3.2商業銀行理財業務存在的問題7

3.2.1理財產品門檻高7

3.2.2理財產品同質化嚴重7

3.2.3理財產品分銷渠道不足，且運作成本高8

4.推動我國商業銀行理財產品發展的舉措9

4.1.理財產品的種類創新，拓寬營銷模式9

4.1.1發揮網絡優勢，整合境內外資源9

4.1.2鼓勵員工創新，加大對創新的重視9

4.2推動客戶群分類，實行差異化營銷10

4.3加強相關理財產品從業人員教育10

4.4加強投資者的風險意識11

5.結論11