電子競技網絡直播平臺的“粉絲經濟”的模式研究

內 容 摘 要

伴隨著高科技與新技術的不斷革新和進步，我國的傳媒業也在“互聯網 +”的背景下進行著更深層次的改革。隨著數字技術和網絡技術的發展，新媒體時代已經不再是一個簡單的定義，而是成為我們生活中不可缺失的一部分。在這樣的沖擊之下，與新媒體所息息相關的信息傳播類文化創意產業也迎來了一個全速發展的大好時機。而直播平臺創造了跨越空間的人際交往方式，這種嶄新的人與人之間的聚合方式使粉絲這個情感化、參與化、圈子化的消費者群體成為當下的一種潮流。作為低成本、高效營銷的佼佼者，直播平臺的 “粉絲經濟” 是大勢所趨。不難想象，在互聯網技術不斷成熟的推動力下，“粉絲經濟” 將進入一個井噴式的增長時期。

本文以“粉絲經濟”理論為理論支撐，剖析了電子競技直播平臺現狀，提出了對其“粉絲經濟”的盈利模式存在的因盲目哄抬主播身價導致了行業浮夸、行業惡性競爭以及行業相關制度未完善等問題進行分析研究，提出了提高自身自媒體能力，改善用戶體驗、提高自身品牌影響力，完善相關監管機制等建議，促進為其“粉絲經濟”模式的良性發展，進而為互聯網媒體在“粉絲經濟”領域的研究提供借鑒。

[關鍵詞]：電子競技； 網絡直播平臺； 粉絲經濟； 盈利模式；利與弊

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1 導論4

1.1研究的背景和意義4

1.1.1研究背景4

1.1.2研究意義5

1.2文獻綜述5

1.2.1粉絲經濟的相關研究5

1.2.2電子競技網絡直播平臺的相關研究7

2 電子競技網絡直播平臺及“粉絲經濟”分析7

2.1電子競技網絡直播平臺的歷程、現狀及發展趨勢7

2.1.1歷程7

2.1.2現狀8

2.1.3發展趨勢10

2.2我國“粉絲經濟”的發展現狀、商業價值及發展趨勢11

2.2.1粉絲經濟模式發展現狀11

2.2.2粉絲經濟的商業價值分析12

2.2.3發展趨勢13

3 電子競技網絡直播平臺形成“粉絲經濟”的過程分析14

3.1產業鏈要素及實現手段14

3.1.1主播14

3.1.2市場規模及用戶基礎15

3.1.3用戶群體的消費意愿16

3,1.4廣告主及主播經紀公司16

3.1.5實現手段16

3.2電子競技網絡直播平臺“粉絲經濟”存在的問題及原因分析17

3.2.1行業表面繁榮，實質虧損嚴重18

3.2.2直播內容良莠不齊、相關監管制度不完善18

3.2.3主播身價盲目瘋漲、行業越發浮躁19

4 電子競技網絡直播平臺“粉絲經濟”良性發展對策19

4.1打通產業鏈上下游，提高平臺自身“造血”能力20

4.2建立多元化的粉絲互動功能，提供優質的用戶體驗，增加用戶粘度20

4.3不斷提高平臺公眾形象，打造獨特的自有品牌21

4.4健全直播行業監管機制，杜絕直播行業惡性競爭21

4.5加強國家對網絡直播行業的支持力度，引導其成為民間監管機制21

5 結論22

5.1研究結論22

5.2本文的創新及不足之處22

文獻