互聯網金融對零售企業創新發展的影響分析

內 容 摘 要

近年來，中國社會消費品零售總額和網上零售額逐年保持穩定增長，但是增速明顯放緩，網上零售額占社會消費品總額比例逐年升高，電商在積極地探索與線下實體店相結合的途徑，這既對傳統零售業產生了一定的沖擊，線上電商也面臨著新的挑戰。

中國零售業目前整體來說處于瓶頸期和關鍵的轉折點。一些傳統的零售企業正在積極地引入互聯網金融來拓展業務范疇和完善產業鏈，比如蘇寧易購，一些互聯網金融企業也在積極地進行線下拓展，尋求更多的發展機會，比如阿里巴巴。未來零售業的發展方向是線上線下相結合模式，打破界限才能提供給消費者更好的消費體驗。

本文以零售業的發展現狀為出發點，基于目前的互聯網金融理論，運用案例研究分析法，對蘇寧易購和盒馬生鮮進行案例分析，主要分析互聯網金融對蘇寧易購轉型發展的影響，并總結出其特點和目前存在的問題，展望互聯網金融對未來零售業轉型發展的作用，分析以盒馬生鮮為代表的新零售的可行性和面臨的挑戰，并給出一些相關的建議。

但因為目前中國的零售業大多還處在發展階段，涉足互聯網金融領域的企業還是少數且均處在布局階段，互聯網金融的相關理論還為完善，因此相關研究有限，希望本次研究能給一些零售企業提供新思路，推動中國零售業在疫情后的創新發展。

[關鍵詞]：互聯網金融；新零售；O2O

目錄

1.緒論3

1.1 研究背景3

1.2 研究意義4

1.3 選題說明5

1.4 文獻綜述5

1.5 創新之處6

2.零售業現狀及相關概念7

2.1 中國傳統零售業發展現狀及瓶頸7

2.2 互聯網金融概念及六大模式9

3.“互聯網金融+零售業”創新發展案例分析10

3.1 蘇寧易購——O2O模式10

3.1.1 蘇寧易購簡介10

3.1.2 蘇寧易購的O2O模式11

3.1.3 蘇寧金融——金融O2O模式13

3.1.4 蘇寧易購目前的困境及借鑒意義15

3.2 盒馬鮮生——新零售模式+線上支付15

3.2.1 新零售的概念及發展模式15

3.2.2 盒馬鮮生運營模式和特點分析17

3.2.3 新零售行業發展面臨的挑戰和啟示18

4.結論與建議19

文獻