我國商業銀行品牌管理存在的問題和對策

內 容 摘 要

在經濟全球化進程不斷深化的背景下， 品牌對于商業銀行的重要性越來越突出，品牌已經逐漸成為商業銀行占領市場、 拓展市場的重點所在， 品牌的打造也成了商業銀行提高競爭力的重要途徑，在這種背景下， 我國的一大批商業銀行結合自身的發展， 也逐步建立起來了品牌體系， 構建了品牌管理機制。 然而， 由于我國商業銀行品牌管理起步較晚，我國商業銀行雖然已經開始逐步建立起來了自己的品牌體系，構建了品牌管理機制， 但是還存在諸多問題，系統性、 核心性、 個性化不強。 本文首先分析了我國商業商業銀行品牌管理中存在的問題以及原因， 并結合幾家有代表性的銀行案例加以說明，提出針對問題的解決對策。

品牌以無形資產價值的形式成為銀行發展不可或缺的組成部分， 商業銀行中的品牌管理的重要性越來越得以凸顯。 本文分析了商業銀行品牌管理的問題及現狀，并且提出解決建議，希望對我國商業銀行品牌管理和發展提供有益借鑒

[關鍵詞]：商業銀行 品牌 品牌管理 對策

目       錄

目錄...................................................................................................................................................2

緒論...................................................................................................................................................4

商業銀行建立自己品牌的研究背景..........................................................................4

商業銀行建立自己品牌的意義以及優勢..................................................................4

一、我國商業銀行品牌管理的現狀以及存在的問題....................................................................4

（一）對品牌的作用認識理念滯后................................................................................................4

（二）對客戶需求的差異性沒有充分認識和應對........................................................................5

（三）對品牌的宣傳手段單一缺乏................................................................................................5

（四）對自身品牌維護不足............................................................................................................5

二、商業銀行品牌管理的對策及問題解決....................................................................................6

（一）重視客戶需求，找準市場及品牌定位................................................................................6

（二）推出符合自身品牌的優勢服務............................................................................................7

（三）對品牌宣傳營銷多元化........................................................................................................7

（四）重視內部管理，維持品牌良好的美譽度及口碑................................................................7

文獻