我國保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及營銷策略

內(nèi) 容 摘 要

在當(dāng)今世界百年未有之大變局的全球政治與經(jīng)濟(jì)重組的背景下，中國的保險(xiǎn)業(yè)市場(chǎng)需要進(jìn)一步深度改革與市場(chǎng)開放，同時(shí)隨著人民的生活水平不斷提高，國家也指明共同富裕的政策目標(biāo)，人們更加注重財(cái)富的投資增值和未來的生活持續(xù)穩(wěn)定與保障。中國的金融、保險(xiǎn)業(yè)正在面臨新一輪深化改革挑戰(zhàn)。如何做大做強(qiáng)我國現(xiàn)代金融保險(xiǎn)業(yè)，其中做好保險(xiǎn)業(yè)市場(chǎng)營銷與管理最為重要。

保險(xiǎn)營銷它需要立足于當(dāng)下的國際環(huán)境、國內(nèi)國情作出全方位的思考，才能制定出一套系統(tǒng)的可持續(xù)性發(fā)展的方法與策略。當(dāng)今中國的金融保險(xiǎn)業(yè)已經(jīng)完全被融入社會(huì)發(fā)展和生活服務(wù)體系當(dāng)中，這樣以此以來才能正確看待金融保險(xiǎn)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展與社會(huì)意義。

本文將從首先描述保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷的相關(guān)內(nèi)容及運(yùn)營的重要性，緊接著從分析我國保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和產(chǎn)生的原因出發(fā)，最后提出保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷策略建議，以加強(qiáng)我國保險(xiǎn)市場(chǎng)的營銷管理，并有效提升我國保險(xiǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

[關(guān)鍵詞]：保險(xiǎn)市場(chǎng)；保險(xiǎn)營銷；現(xiàn)狀；策略；管理

目       錄

1.導(dǎo)論5

2淺析保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷及在運(yùn)營中的重要性6

2.1保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷6

2.1.1保險(xiǎn)市場(chǎng)主要營銷方式6

2.1.2保險(xiǎn)市場(chǎng)基本特征6

2.2保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷重要性6

2.2.1保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷反映市場(chǎng)客觀需求的重要性7

2.2.2保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷促進(jìn)保險(xiǎn)意識(shí)形成的重要性7

2.2.3保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷優(yōu)化企業(yè)與社會(huì)責(zé)任的重要性7

3我國保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和產(chǎn)生的原因8

3.1不利發(fā)展現(xiàn)狀8

3.1.1沒有整體的發(fā)展觀念，科學(xué)的市場(chǎng)營銷體系8

3.1.2缺乏新型的創(chuàng)新能力，無法滿足消費(fèi)者的需求8

3.1.3營業(yè)中服務(wù)不到位，客戶信任度和滿意度不夠8

3.1.4沒有明確的市場(chǎng)目標(biāo)和科學(xué)的市場(chǎng)定位9

3.2有利發(fā)展現(xiàn)狀9

3.2.1保險(xiǎn)業(yè)務(wù)不斷完善，保險(xiǎn)保障方面逐漸細(xì)化和健全9  

3.2.2體制改革不斷深入9

3.2.3市場(chǎng)體系逐步發(fā)展完善，風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)增強(qiáng)9

4我國保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷策略建議及發(fā)展預(yù)期11

4.1 保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷策略建議11

4.1.1重視保險(xiǎn)營銷在保險(xiǎn)行業(yè)運(yùn)營中發(fā)揮的作用11

4.1.2樹立科學(xué)、合理的市場(chǎng)營銷體系11

4.1.3不追求低價(jià)策略，實(shí)行保險(xiǎn)差別定價(jià)12

4.1.4提升公司實(shí)力及聲譽(yù)，實(shí)行可持續(xù)發(fā)展12

4.2 新環(huán)境下保險(xiǎn)行業(yè)的未來發(fā)展預(yù)期12

4.2.1 保險(xiǎn)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營銷12

       4.2.2 保險(xiǎn)市場(chǎng)營銷中正在興起私人訂制13

5結(jié)論14