銀行理財產品現狀及發展趨勢

摘 要

近幾年來，在市場利率改革和網絡金融興起的背景下，商業銀行理財業務得到了進一步發展，理財產品創新步伐加快，品種多樣化，注重品牌建設，將品牌營銷作為理財業務整體營銷的重要手段。不過，與其他發達國家相比，國內理財市場目前仍處于新興階段，各大商業銀行的理財產品，大多數都是由他人設計而成，缺乏與自身相匹配的產品，同時又缺乏設計理財產品的能力，獲利較少。由此，本文通過分析銀行理財產品的現狀，對其未來的發展進行了相應的探討，提出了重視市場細分，按年齡、職業、收入等對客戶群進行細分，并且提供有針對性的理財產品和服務的有效建議。銀行自身需要組建適應當下市場理財產品營銷的專業開發團隊，不斷自主開發理財產品，使得商業銀行未來的理財產品仍將不斷創新。

[關鍵詞]：銀行；理財產品；現狀；發展

目      錄

1 導論2

1.1研究的背景2

1.2研究的目的2

1.3銀行理財產品的概念3

2銀行理財產品的現狀及問題3

2.1銀行理財產品市場現狀3

2.2銀行理財產品存在的風險4

2.3商業銀行理財產品的信用擴張作用4

2.4銀行從業人員素質的制約5

3銀行理財產品的發展策略5

3.1對理財產品進行創新5

3.2對理財產品進行銷售創新6

3.3對理財產品進行服務創新6

3.4加強理財產品專業人才隊伍7

結束語8

文獻[123]9