我國商業(yè)銀行個人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

了解消費(fèi)者對各個商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品”的需求。并對一些主要理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析。伴隨著市場上的理財(cái)產(chǎn)品越來越多，可供客戶選擇的理財(cái)產(chǎn)品也非常多。個人財(cái)富規(guī)模不斷擴(kuò)大、銀行理財(cái)產(chǎn)品呈現(xiàn)爆炸式增長。個人理財(cái)產(chǎn)品因?yàn)槭袌鋈萘看蟆⒔?jīng)營風(fēng)險(xiǎn)低、服務(wù)范圍廣泛的特點(diǎn)，成為了當(dāng)前商業(yè)銀行最主要的盈利增長點(diǎn)。本文以招商銀行“朝朝寶”理財(cái)與杭州銀行“薪錢包”理財(cái)為研究對象，運(yùn)用了調(diào)查問卷的方式對該行個人理財(cái)展開了研究，對市場環(huán)境、消費(fèi)者的需求等展開了調(diào)查與研究，尋找目前中國個人理財(cái)行業(yè)的主要發(fā)展問題和對策。

[關(guān)鍵詞]：招商銀行，杭州銀行，理財(cái)，研究報(bào)告

目       錄

一、商業(yè)銀行個人理財(cái)業(yè)務(wù)概況1

（一）個人理財(cái)業(yè)務(wù)的概念1

（二）個人理財(cái)業(yè)務(wù)的分類1

二、商業(yè)銀行個人理財(cái)開展現(xiàn)狀1

（一）個人理財(cái)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀1

（二）我國商業(yè)銀行個人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題2

三、市場推廣目標(biāo)、戰(zhàn)略2

（一）招商銀行“朝朝寶”理財(cái)vs杭州銀行“薪錢包”理財(cái)2

（二）市場推廣目標(biāo)3

（三）市場推廣戰(zhàn)略3

（三）客戶需求特點(diǎn)4

四、商業(yè)銀行個人理財(cái)問題的對策4

（一）培養(yǎng)專業(yè)的理財(cái)經(jīng)理4

（二）加強(qiáng)理財(cái)產(chǎn)品的創(chuàng)新，提供差異化、個性化服務(wù)4

（三）加強(qiáng)理財(cái)?shù)目蛻艄芾?

五、調(diào)查結(jié)果與總結(jié)5

（一）調(diào)查結(jié)果5

（二）總結(jié)7