我國保險市場營銷的現狀及策略選擇

我國保險市場營銷的現狀及策略選擇

內 容 摘 要

市場營銷是當前市場經濟中的各類企業高效對接市場的重要手段，對于保險行業的發展也具有十分關鍵的推動作用。本文主要總結了市場營銷對于保險行業發展的重要意義，并根據當前國內保險行業的市場營銷實踐現狀指出其追求市場競爭，忽視市場定位、輕視產品推廣，宣傳意識不足、缺乏完整的市場營銷戰略、營銷策略陳舊，營銷理念落后等現實問題。最后根據問題分類施策，提出針對性的對策建議。

[關鍵詞]：保險行業；市場營銷；產品推廣

目       錄

1.緒 論1

1.1研究背景及意義1

1.2研究內容和方法1

2.市場營銷對于保險行業的重要意義2

2.1市場營銷是保險行業發展的客觀需要2

2.2市場營銷有助于居民保險意識的提升2

2.3市場營銷能改善保險行業經營效益3

3.當前我國保險行業在市場營銷方面存在的問題3

3.1客戶服務欠缺，社會形象不佳3

3.2輕視產品開發，忽視市場需求4

3.3營銷人員素質較低，專業能力不足4

3.4營銷策略陳舊，營銷理念落后5

4.改進保險行業市場營銷的對策建議5

4.1以顧客為中心，提升服務意識5

4.2關注市場需求，加強產品開發6

4.3注重營銷人員選拔，加強專業素質培養6

4.4借力信息技術，完善營銷體系7

5.結 論7

文獻