我國商業銀行個人理財業務的發展問題及對策研究-以工商銀行四川分行為例

內 容 摘 要

經過改革開放40多年的高速發展，我國踏入了中等收入國家行列，在這一歷史階段，國民財富呈現規模增長，隨之而來人們的理財需求越發旺盛。但經濟持續增長因2020年疫情爆發有著不可忽視的壓力。在此背景下，中國工商銀行四川分行個人理財業務的升級更是長路漫漫。本文研究對象選擇為中國工商銀行四川分行個人理財業務，首先介紹了背景和研究意義和國內外研究現狀。其次引入相關理論如SWOT分析法、文獻研究法、對比分析法。再者對工商銀行四川分行個人理財業務進行分析，先分析了理財產品類型，后分析了理財業務。然后分析其在個人理財業務的優、劣勢；機會；威脅。最后分析了工商銀行四川分行個人理財業務面臨的挑戰，如產品類型偏少，專業理財人員缺乏以及營銷不足，針對工商銀行四川分行個人理財業務提出發展策略，如創新個人理財產品，加強專業理財人員隊伍建設，立足于客戶以及加強營銷。

[關鍵詞]：工商銀行四川分行；個人理財業務；SWOT分析；發展

目       錄

1 緒論1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

2 個人理財業務理論概述2

2.1 個人理財業務定義2

2.2 個人理財業務分類2

2.3 個人理財業務的相關主體2

3 中國工商銀行四川分行個人理財業務現狀3

3.1 中國工商銀行四川分行理財產品現狀3

3.2 中國工商銀行四川分行個人理財業務現狀4

4 中國工商銀行四川分行個人理財業務的swot分析5

4.1 中國工商銀行四川分行個人理財業務發展的優勢5

4.2 中國工商銀行四川分行個人理財業務發展的劣勢5

4.3 中國工商銀行四川分行個人理財業務發展的機會6

4.4 中國工商銀行四川分行個人理財業務發展的威脅6

5 四川分行個人理財發展存在的問題7

5.1 理財產品類型偏少7

5.2 專業人才不足7

5.3 營銷能力薄弱10

6 中國工商銀行四川分行個人理財的發展發展存在問題的解決措施10

6.1 創新個人理財產品10

6.1.1 組合式理財產品10

6.1.2 套餐式理財產品11

6.2 加強專業人才隊伍建設11

6.2.1 加大投入力度11

6.2.2 建立健全培養機制11

6.3 加強營銷12

6.3.1 重視客戶體驗12

6.3.2 拓寬營銷渠道12

7 結論13

文獻