淺論零售企業(yè)的廣告宣傳

內(nèi)容摘要

國(guó)內(nèi)零售業(yè)林立，加之外國(guó)零售巨頭的加入，零售業(yè)銷(xiāo)煙四起。廣告的出現(xiàn)是由于經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，廣告也是當(dāng)代公司市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程中不可或缺的工具。通過(guò)有效的廣告宣傳能夠促進(jìn)消 費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，提升企業(yè)自身形象，從而促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)的影響，廣告宣傳的作用不可忽視。在現(xiàn)今的市場(chǎng)狀況下，零售企業(yè)的廣告宣傳首先是需要確定一個(gè)準(zhǔn)確的定位，選擇適合其行業(yè)特征的廣告宣傳媒介進(jìn)行媒體組合。同時(shí)應(yīng)避免只進(jìn)行單純的銷(xiāo)售促進(jìn)，而是同廣告宣傳進(jìn)行有效的整合。

[關(guān)鍵詞]：零售企業(yè)；廣告宣傳；對(duì)策

目錄

1.零售概述1

1.1零售的含義1

1.2零售的特點(diǎn)1

1.3零售業(yè)態(tài)類(lèi)型2

2.廣告的概述4

2.1廣告的含義4

2.2廣告之分4

2.3廣告的本質(zhì)與要素5

3.零售企業(yè)廣告概述6

3.1零售企業(yè)廣告的特點(diǎn)6

3.2類(lèi)型7

3.3零售企業(yè)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)7

3.4媒體選擇8

4.當(dāng)前零售企業(yè)廣告宣傳的問(wèn)題9

4.1廣告宣傳不到位9

4.2售后服務(wù)落后9

4.3虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)群體9

5.當(dāng)前零售企業(yè)廣告宣傳問(wèn)題的對(duì)策分析10

5.1選擇恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳10

5.2加強(qiáng)廣告宣傳10

5.3加強(qiáng)企業(yè)文明建設(shè)，打造自主品牌11

6.結(jié)論11

文獻(xiàn)