外國企業(yè)進入日本市場的文化障礙及策略選擇

國際貿(mào)易論文編號:GM038   論文字數(shù):15621,頁數(shù):22

目   錄

1  導論 ..........................................1
1.1 選題的意義 ...................................1
1.2 對文化及日本文化的理解 .......................1
1.3 自我參照標準及其危害......................... 3
1.4 文獻綜述..................................... 4
1.5 本文的主要內(nèi)容 ...............................4
2  日本市場對外國企業(yè)的吸引力分析 ................4
2.1 日本的基本情況及廣泛合作的經(jīng)貿(mào)政策 ...........4
2.2 獨特的投資吸引力 .............................5
3  外國企業(yè)進入日本市場的文化障礙進.............. 9
3.1進入日本市場易受到的文化阻礙 ..................9
3.2 案例分析 .....................................13
4  外國企業(yè)進入日本市場的文化策略選擇 ............17
4.1了解日本文化，防止文化抵制 ....................17
4.2 制定符合日本消費習慣的進入策略 ...............18
4.3 借助第三方策略 ...............................18
4.4 以企業(yè)購并方式進入日本市場 ...................18
4.5 避免自我參照標準的發(fā)生 .......................19
參考文獻 .........................................20
致   謝 ..........................................21

摘    要

      日本市場有其獨特的投資吸引力，但是外國企業(yè)進入日本市場失敗的案例卻時有發(fā)生。這其中的原因很多，而文化是其中最特殊且重要的因素。企業(yè)進入外國市場實際上是一種跨文化的交際活動，能否成功地進入日本市場、取得營銷的成功在很大程度上取決于經(jīng)銷商對跨文化知識和日本文化的了解。
本文主要研究了進入日本市場在容易遇到的語言、非語言、消費習慣及價值觀這4個方面的文化障礙，認為企業(yè)應認識和了解文化差異，從而采取適合日本文化的有效行動和營銷策略，解決文化抵制問題。

【關鍵詞】   日本文化  文化障礙  文化策略

Abstract

Japanese market has its unique attraction for investor，but the case about the failure of foreign enterprises entering into Japanese market has occurred sometimes. There are many reasons among them culture is one of the most special and important factors. Enterprises’ entering into foreign market is a trans-cultural communication and whether it can successfully enter the Japanese market and achieve market depends on the dealer’s understanding to cross-cultural knowledge Japanese culture.
This paper studies four cultural barriers, such as Language, Nonverbal language, Consumer habit and Values, which we’ll encounter when entering into the Japanese market. The author thinks that enterprises should understand the cultural differences so that they can take effective action and marketing Strategy suitable to Japanese culture and solve the problem of culture resistance.

【Key words】 Japanese cultural; Cultural barriers; Cultural strategy