我國中型箱包企業的品牌戰略研究

國際貿易論文編號:GM377  論文字數:13338.頁數:21

正文目錄

第一章  緒論 …………………………………………………………1
  第一節  選題背景與意義………………………………………………………1
    第二節    我國箱包行業概述……………………………………………………2
        一、我國箱包行業的發展現狀………………………………………………2
        二、我國箱包的出口狀況……………………………………………………3
第二章    我國箱包企業面臨的問題 …………………………………4
    第一節    我國箱包企業面臨的問題……………………………………………4
    第二節    采取品牌戰略的必要性………………………………………………5
第三章    我國中型箱包企業的品牌戰略 ……………………………6
    第一節    品牌戰略的選擇………………………………………………………6
    第二節    品牌戰略的實施………………………………………………………6
        一、品牌的開發………………………………………………………………7
        二、品牌的管理與維護………………………………………………………7
    第三節    品牌戰略的發展………………………………………………………10
第四章    案例 …………………………………………………………11
    第一節    企業概述………………………………………………………………11
    第二節    案例分析………………………………………………………………11
第五章     戰略實施過程中可能遇到的問題及建議…………………14
參考文獻 ………………………………………………………………16
致謝 ……………………………………………………………………17

摘 要

    中國是箱包的生產和出口大國，其產量的80%均供出口，占全球供應總量的1/4以上。中國箱包在市場上占有如此大的份額，其原因是我國有充裕的勞動力進而導致的低價格。而在當今競爭實質已演變為品牌之間競爭的大背景下，我國箱包的這種價格優勢將逐漸消失。如不采取恰當的策略，在長遠的發展過程中就會被市場淘汰。
    那么怎樣讓中國的箱包在世界市場上長久立足？本文結合中國箱包行業的特點以及所具有的優勢和不足，著重研究中型箱包企業的品牌戰略。結合中山皇冠皮件有限公司的案例，從品牌戰略的選擇、管理、維護等方面等著手，提出適合我國中型箱包企業的品牌戰略，并對其戰略在實施過程中會遇到的問題提出建議。
 

關鍵詞： 箱包、中型企業、品牌戰略

ABSTRACT

        China is a big country that product and export bags, 80 percent of its yield are for export, which cover 1/4 in the total supply of the world's exports. Chinese bags on the market occupies such a large share, it should ascribe to Chinese abundant labor force which lead to the low price. But under the background with competition of brand today, the advantage of low price will gradually disappear. If we do not take appropriate measures, we  will be eliminated in long-term development.
        Well, how to make Chinese bags as a stable and long-term base in the world market? In this paper,  combining the characteristics of Chinese bags industry as well as its advantages and disadvantages, it focus on brand strategy among medium-sized corporation of bags. We take Zhongshan Crown Leather Co. Ltd. for example. From the choice of brand strategy, management, maintenance , we  offer  brand  strategys for medium-sized enterprises of bags, and give advise for its strategy which  will encounter the problem in implementating procession.
 

KEYWORDS： Bag，Medium-sized corporation，Brand strategy