寧波杉杉服裝品牌戰(zhàn)略研究

國(guó)際貿(mào)易論文編號(hào):GM375  論文字?jǐn)?shù):18429.頁(yè)數(shù):24

正文目錄
第一章  引言……………………………………………………………………1
第一節(jié)    選題背景………………………………………………………………1
第二節(jié)    研究思路和研究方法 …………………………………………………2
第二章  杉杉服裝品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程………………………………4
第一節(jié)    品牌初創(chuàng)……………………………………………………………… 4
第二節(jié)    品牌拓展與國(guó)際化 ……………………………………………………4
第三節(jié)    杉杉主要服裝品牌…………………………………………………… 6
第四節(jié)    創(chuàng)立市場(chǎng)公司模式——杉杉明智的選擇…………………………… 7
第三章  杉杉服裝的品牌戰(zhàn)略分析……………………………………… 8
第一節(jié)    杉杉品牌戰(zhàn)略介紹  …………………………………………………8
第二節(jié)    杉杉在品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題  ………………………………10
第四章  打造杉杉強(qiáng)勢(shì)服裝品牌策略的對(duì)策 …………………………13
第一節(jié)    文化營(yíng)銷提升服裝品牌  ……………………………………………13
營(yíng)銷戰(zhàn)略打造品牌價(jià)值  ……………………………………………14
第三節(jié)    結(jié)構(gòu)調(diào)整突顯杉杉銷售實(shí)力…………………………………………15
第四節(jié)    品牌資產(chǎn)發(fā)展品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略…………………………………………16
第五節(jié)    新動(dòng)態(tài)加速戰(zhàn)略完美轉(zhuǎn)型……………………………………………17
第五章  結(jié)束語(yǔ) ……………………………………………………………… 19
 參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………20
 致謝

摘  要
 18年前，杉杉還只是一家小小的服裝廠，而如今的杉杉已從一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠發(fā)展成為全國(guó)知名的服裝大企業(yè)，在國(guó)內(nèi)外成就著名品牌。企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌，杉杉則是通過(guò)“四名”戰(zhàn)略、多樣化和國(guó)際化品牌戰(zhàn)略、品牌管理、企業(yè)文化等多種手段打造屬于自己的品牌優(yōu)勢(shì)。社會(huì)在發(fā)展，消費(fèi)者的觀念在改變，因此服裝品牌戰(zhàn)略的實(shí)施也要隨著社會(huì)潮流而做出相應(yīng)的變動(dòng)，鞏固與消費(fèi)者之間的關(guān)系。本文通過(guò)介紹杉杉服裝企業(yè)，并結(jié)合杉杉近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況，綜合評(píng)價(jià)杉杉服裝品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和開(kāi)發(fā)空間、企業(yè)文化理念。在分析問(wèn)題時(shí)，并借鑒國(guó)內(nèi)外服裝品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)之上，對(duì)杉杉服裝業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研究與分析。
 
關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略、品牌升級(jí)、品牌文化、品牌價(jià)值

The Research On Garments Brand Strategy Of Ningbo Shanshan
 ABSTRACT
 18 years ago, Shanshan is only a small garment factory, and today's Shanshan from a little-known small factories into the well-known apparel companies, domestic and international achievements in the well-known brands. To a brand-name enterprises must have their own brands, Shanshan is through "four" strategy, diversification and internationalization of the brand strategy, brand management, corporate culture, and other means build their own brand. Community development, changes in the concept of consumers, apparel brand to the implementation of the strategy with the social trend and make the corresponding changes in the consolidation and the relationship between consumers. Based on Shanshan garment enterprises, combined with the operational state of Shanshan in recent years,  eva luating  Shanshan clothing brand product quality and development of space, the concept of corporate culture in integrate. In analyzing the issues ,drawing the domestic and foreign clothing brand strategy based on the philosophy of the brand strategy, Shanshan garment industry of the brand strategy for research and analysis.
 KEYWORDS：Brand strategy、brand promotion、 brand culture、brand value