中國(guó)汽車的國(guó)際品牌戰(zhàn)略研究

國(guó)際貿(mào)易論文編號(hào):GM412  論文字?jǐn)?shù):20959.頁(yè)數(shù):30

正文目錄

第一章 緒論 1
第一節(jié)  選題背景 1
第二節(jié)  選題意義 1
第三節(jié)  研究思路 2
第二章 國(guó)外的汽車工業(yè) 3
第一節(jié)  日本的汽車工業(yè) 3
第二節(jié)  韓國(guó)的汽車工業(yè) 5
第三章 我國(guó)的汽車工業(yè) 9
第一節(jié)  發(fā)展歷程 9
第二節(jié)  機(jī)遇與挑戰(zhàn) 11
第三節(jié)  國(guó)產(chǎn)奇瑞 12
第四章 對(duì)中國(guó)汽車企業(yè)塑造國(guó)際品牌的建議 16
第一節(jié) 政府方面 16
第二節(jié) 行業(yè)方面 18
第三節(jié) 企業(yè)方面 19
第四節(jié) 消費(fèi)者方面 22
第五章 結(jié)語 24
【參考文獻(xiàn)】 25

摘  要

     汽車工業(yè)是我國(guó)的一大支柱產(chǎn)業(yè)，一直受到政府在政策和資金上的保護(hù)和扶持，但是其現(xiàn)狀及未來仍有許多令人擔(dān)憂的問題，不容我們樂觀.隨著市場(chǎng)開放度的不斷加大，我國(guó)尚還幼稚的汽車行業(yè)是否能經(jīng)得起嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，如何讓我國(guó)的汽車在國(guó)際車業(yè)中占有一席之地，是我們值得研究的問題。
 在今日市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，對(duì)品牌有一個(gè)眾所公認(rèn)的觀點(diǎn)，即品牌不僅為表示商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，而且是企業(yè)商品或服務(wù)的市場(chǎng)信譽(yù)、市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。對(duì)企業(yè)主來說，品牌價(jià)值可帶來商譽(yù)利潤(rùn)、資金和營(yíng)銷投資效應(yīng)；對(duì)投資者來說，品牌價(jià)值可帶來股值、信心意愿；對(duì)顧客來說，品牌價(jià)值可帶來形象、身份。所以品牌研究對(duì)當(dāng)今時(shí)代意義重大。
 本文對(duì)發(fā)展自主品牌汽車的問題進(jìn)行了一個(gè)比較全面的分析，并分別從政府、行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者四個(gè)層面提出了相應(yīng)的對(duì)策，這對(duì)于完善自主品牌轎車發(fā)展的相關(guān)理論體系具有非常重要的補(bǔ)充作用。

關(guān)鍵詞：汽車產(chǎn)業(yè)  品牌  價(jià)值  對(duì)策 

ABSTRACT

 As pillar industries of china, Automotive Industry has been subject to government’s protection and support in Policy and funds. However, there are many questions in Present and future. As the market's increasing openness, the industry ,which is still naïve ,Can withstand the test of market or not; How to make cars made in China enter to the international market, it's a good question to discuss.
 As we all know, there’s a view of brand in today's market economy: brand not only to express the source of the merchandise or service marks, but also the reputation, market share, competitiveness of Business goods and services. As an enterpriser, brand can bring him credit, funds and marketing investment effect. As investors, brand can bring him stock value and confidence. As a Customer, brand can bring him appearance and Status. In summary, it’s Significant in today to discuss brand.
 I have analyzed exhaustive to the issue of Auto motive’s development.  Propose a solution to government, industry, businesses and consumers. It's useful to Auto motive’s development

KEYWORDS：Automobile Industry   Brand    value  Countermeasures