通過(guò)品牌戰(zhàn)略改善我國(guó)家電行業(yè)信用狀況

國(guó)際貿(mào)易論文編號(hào):GM588  論文字?jǐn)?shù):16217.頁(yè)數(shù):25

目錄
第一章 緒論 1
 第一節(jié) 研究的背景與意義 1
 第二節(jié) 研究的內(nèi)容與目的 1
第二章 文獻(xiàn)綜述 3
 第一節(jié) 品牌與品牌戰(zhàn)略 3
 一、關(guān)于品牌 3
 二、關(guān)于品牌戰(zhàn)略 4
 第二節(jié) 關(guān)于家電行業(yè) 5
 一、中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展歷程 5
 二、我國(guó)家電行業(yè)存在的主要信用問(wèn)題 6
 第三節(jié) 家電品牌戰(zhàn)略 6
第三章 家電行業(yè)品牌發(fā)展過(guò)程中存在的信用問(wèn)題 8
 第一節(jié) 家電行業(yè)現(xiàn)狀分析 8
 一、家電行業(yè)概述 8
 二、當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 9
 第二節(jié) 家電行業(yè)品牌發(fā)展過(guò)程中存在的信用問(wèn)題 10
 一、品牌空心化 10
 二、品牌分散程度大，品牌質(zhì)量參差不齊 10
 三、品牌支撐力不足 11
 第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略與家電行業(yè)信用的關(guān)系 12
第四章 如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略改善我國(guó)家電行業(yè)信用狀況 15
 第一節(jié) 家電品牌戰(zhàn)略的實(shí)施 15
 一、品牌定位準(zhǔn)確 15
 二、品牌戰(zhàn)略重組，品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟 15
 三、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量是品牌建設(shè)的前提 16
 第二節(jié) 對(duì)品牌戰(zhàn)略改善家電業(yè)信用狀況的其他建議 17
 一、品牌推廣手段多元化 17
 二、我國(guó)家電業(yè)必須強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí) 17
 三、注重品牌的長(zhǎng)期培養(yǎng) 17
 四、推出本土個(gè)性差異化的品牌及產(chǎn)品 18
第五章 結(jié)束語(yǔ) 19
參考文獻(xiàn) 20
致 　謝 21

摘  要
 隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國(guó)加入WTO，經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)使國(guó)內(nèi)家電行業(yè)感到了巨大的壓力，中國(guó)家電業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)家電品牌的發(fā)展歷程和行業(yè)現(xiàn)狀的研究，通過(guò)對(duì)家電行業(yè)存在的種種信用問(wèn)題,家電信用和品牌戰(zhàn)略之間的相互關(guān)系的分析，提出了針對(duì)性的品牌戰(zhàn)略與措施來(lái)改善家電行業(yè)的信用狀況。當(dāng)前，品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，誰(shuí)擁有卓越的品牌，誰(shuí)就擁有顧客、市場(chǎng)和未來(lái)。
 
關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略  家電行業(yè)  信用

ABSTRACT
 With the constant development of the socialist market economy and Chinese accession to WTO, the challenges of economic globalization forced the domestic appliance industry to face the fierce competition. The Chinese household appliance industry is the market's most competitive one. This article studied the brand status and development process of China's home appliance industry; analysed the credibility problem existing in household appliance industry and analysed the relationship between brand strategy and credit. At last Proposed targeted brand strategy and measures to improve the credit status of household appliances. Currently, the brand competition has become the focus of market competition, the one who has excellent brand, who will own the customer, the market and the future.
 
SKEYWORDS: brand strategy household-appliance industry   credit