移動(dòng)媒體的消費(fèi)者行為研究

國際貿(mào)易論文編號(hào):GM687  論文字?jǐn)?shù):18923.頁數(shù):31

目錄
第一章    緒 論 1
第一節(jié)  研究背景和意義 1
第二節(jié)  移動(dòng)媒體的核心概念界定 1
第三節(jié)  研究思路和框架 2
第二章  文獻(xiàn)綜述 4
第一節(jié)  移動(dòng)媒體與消費(fèi)者移動(dòng)行為 4
第二節(jié)  移動(dòng)媒體與企業(yè)移動(dòng)營銷行為 5
第三節(jié)  本章小結(jié) 7
第三章   移動(dòng)媒體的形成和發(fā)展 8
第一節(jié)  移動(dòng)媒體的形成 8
第二節(jié)  移動(dòng)媒體的發(fā)展 9
第三節(jié)  移動(dòng)媒體的特性 12
第四節(jié)  本章小結(jié) 14
第四章  新生代移動(dòng)媒體與消費(fèi)者行為 15
第一節(jié)  移動(dòng)媒體影響消費(fèi)者行為 15
第二節(jié)  新生代移動(dòng)媒體——在線互動(dòng)多功能媒體 19
第三節(jié)  消費(fèi)者行為的改變 22
第四節(jié)  本章小結(jié) 23
第五章  總結(jié)與展望 24
第一節(jié)  論文的主要工作和結(jié)論 24
第二節(jié)  研究的局限性 24
第三節(jié)  研究展望 25
參考文獻(xiàn) 26
致 　謝 28

摘  要
 進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，伴隨人們生活水平的不斷提高，人們開始追求更高層次的物質(zhì)和精神享受，移動(dòng)媒體作為最新一代媒體逐漸被社會(huì)接受并使用，進(jìn)而在現(xiàn)實(shí)生活中成為人們必不可少的交流媒介。移動(dòng)媒體的廣泛使用掀起了國內(nèi)外學(xué)者針對(duì)移動(dòng)媒體的研究，由于我國科學(xué)技術(shù)起步較晚，到目前為止，我國關(guān)于移動(dòng)媒體的相關(guān)研究尚未形成十分完備的理論框架。鑒于此，深入研究移動(dòng)媒體的顯著特征，綜合分析移動(dòng)媒體如何滿足消費(fèi)者需求，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文希望通過研究移動(dòng)媒體的消費(fèi)者行為，能夠更清楚地認(rèn)知移動(dòng)媒體的特征及其消費(fèi)者行為的改變，以期為我國移動(dòng)媒體的發(fā)展和經(jīng)營帶來可參考的價(jià)值。
 
關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒體、消費(fèi)行為、消費(fèi)需求、使用價(jià)值

ABSTRACT

 With the continuous improvement of people's living standard, people begin to pursue a higher level of material and spiritual enjoyment in the 21st century. As the latest generation of media, the mobile media have been gradually accepted and used of, and become an indispensable media in daily life. The extensive use of mobile media whipped up the research of mobile media in dome story and abroad. Because of the late start of our science and technology development, the relevant research of mobile media in our country has not formed a very complete theoretical framework yet. In view of this, through the study of consumer behavior of mobile media, this article show the specificities of the  mobile media and the change of its consumers’ behavior, hopes that it can play a positive reference of their development.

KEYWORDS：Mobile Media, Consumption Behaviors, Consumption Demand, Value