中小外貿企業如何樹立自己的品牌

摘要2

關鍵詞2

一、前言3

（一）研究目的與意義3

（二）國內外研究現狀3

（三）研究內容與方法3

（四）研究難點與創新3

二、中小外貿企業樹立品牌的重要性4

（一）品牌的內含分析4

（二）品牌可以提升企業市場競爭力4

（三）品牌可以提升企業的外在形象4

（四）品牌可以提升企業的內在價值4

三、中小外貿企業品牌建設現狀分析4

（一）中小外貿企業對品牌建設重視不足4

（二）中小外貿企業存在普遍的品牌弱勢5

四、當前中小型外貿企業的品牌建設過程中存在的問題5

（一）品牌建設資金投入不到位5

（二）品牌建設影響因素不確定5

（三）自主知識產權保護不到位5

（四）在企業銷售額當中品牌的投入占比較低6

五、中小型外貿企業品牌樹立對策及措施6

（一）樹立品牌意識6

（二）重視細分市場6

（三）利用網絡經營6

（四）打造良好環境6

六、總結7

七、參考文獻8

內 容 摘 要

【摘要】：

為了推動中小外貿企業的品牌建設，提高中小外貿企業的競爭力，樹立良好的企業形象，提升自身的知名度與美譽度，由此提高企業的經營效益，推動企業的協調健康可持續發展，基于此目的，采用定性和定量相結合、比較分析、文獻閱讀和調查訪問相結合的方法，查閱了中外有關中小外貿企業品牌建設的相關文獻，分析了當前中小外貿企業進行品牌建設的重要性。中小外貿企業品牌建設的開展有利于打造良好的企業形象，同時也有利于提升企業的內在價值，最終實現企業市場競爭力的提高。當前中小外貿企業品牌建設的現狀不容樂觀，大部分中小外貿企業對企業自身品牌建設的重視程度不足，相比較于大型外貿企業存在著明顯的品牌弱勢。品牌建設資金投入不足，相關品牌建設影響因素的分析不到位，缺乏對企業自主知識產權進行保護的重視，企業銷售額中品牌的投入占比較低等是制約中小外貿企業品牌建設的主要問題所在。當前中小外貿企業進行品牌建設的過程中，應該積極的采取相應的對策，首先加強品牌意識的樹立通過不斷地細分市場，并借助網絡信息技術開展網絡經營，不斷地打造良好的品牌環境，由此推動中小外貿企業自身的品牌建設。

【關鍵詞】：中小外貿企業；品牌樹立；市場競爭