我國外貿出口品牌戰略的實施與研究

內 容 摘 要

隨著社會經濟的發展, 當前世界經濟全球化、一體化步伐越來越快, 再加上我國改革開放進一步加深, 我國經濟獲得了巨大的發展與進步, 對外貿易業取得了世人矚目的成就。中國對外貿易在世界上的份額也在逐步增加，正在成為僅次于美國的第二大貿易國。面對國際經濟形勢的發展變化和國際市場的激烈競爭，中國企業要想在國際市場占有一席之地，必須實施出口品牌戰略，才能真正發揮對中國經濟發展的促進作用。

品牌戰略是企業以品牌為核心競爭力，獲取不同利潤和價值的經營戰略。品牌戰略的實質是創造差異化的競爭戰略。面對產品、技術、服務同質化的趨勢，在日益激烈的競爭環境中打造差異化品牌是企業的戰略選擇。但是，外貿出口是我國外匯儲備的重要來源，也是提高我國國際競爭力的重要基礎。面對日益激烈的國際競爭，中國希望處于一個復雜的環境中，充分發揮自身的優勢，必須創立我國的自主品牌，必須樹立品牌意識，必須加強外貿出口的品牌戰略研究。

[關鍵詞]：品牌戰略；競爭市場；對外貿易出口；戰略研究

目錄

1.緒論7

1.1選題背景7

1.2選題研究意義7

2.品牌及品牌戰略概念的界定9

2.1品牌的定義與構成9

2.2品牌的性質9

2.3品牌的分類10

2.3.1從品牌的知名度的擴散區域劃分10

2.3.2從品牌產品和生產經營的不同過程劃分10

2.3.3從品牌來源劃分10

2.3.4從品牌的生命周期長短劃分11

2.3.5從品牌產品內銷或外銷劃分11

2.3.6從品牌的行為劃分11

2.4品牌的作用11

2.5品牌戰略的概念與內涵12

2.6品牌戰略的主要目的12

2.7品牌戰略在國際貿易中的作用13

3.我國外貿出口品牌戰略實施的現狀14

3.1出口品牌意識薄弱14

3.2出口品牌中缺乏自主品牌14

3.3出口品牌競爭力不強15

3.4脫離品牌實質，忽視品牌質量15

3.5品牌的自我保護意識淡薄16

4.結論與建議17

4.1結論17

4.2建議18

4.2.1 從政府層面出發18

4.2.2從企業層面出發19

文獻