中小外貿企業如何樹立自己的品牌

現代社會，品牌已成為企業最無形的資產。全球經濟競爭將演變為一場品牌之爭，品牌戰略可視為國家戰略。品牌戰略的競爭是市場競爭的重要的形式，一個企業沒有品牌戰略，就缺乏競爭能力，沒有市場準入資格；一個國家沒有名牌產品，沒有競爭力強的優勢企業，就無法形成國家經濟競爭力。

挑戰嚴峻的市場競爭，更應該以品牌戰略為突破口，樹立起品牌競爭力，這是未來增強企業核心競爭力，奠定可持續發展基礎的必由之路。因此，本文通過對品牌基本含義的闡述，通過“三個有利于”探討了品牌在企業發展中的重要性，并對企業目前的現狀，企業要樹立現代品牌戰略意識，重視品牌保護等六個方面如何構建品牌戰略的一些看法。

關鍵詞：資產；企業；品牌戰略；競爭力

目       錄

1中小外貿企業的品牌意識1

1.1品牌的含義1

1.2中小外貿企業對品牌的認識現狀1

2品牌在中小外貿企業發展中的重要性3

2.1有利于企業參與市場競爭3

2.2有利于提高產品質量和企業形象3

2.3有利于保護消費者利益4

3企業如何樹立品牌4

3.1企業領導首先樹立現代品牌戰略意識5

3.2要重視樹立自己的品牌5

3.3要大力宣傳自己的品牌6

3.4要積極保護自己的品牌6

4結論6

文獻