中小外貿企業如何樹立自己的品牌

內 容 摘 要

面對著國際經濟形勢的發展變化，面對著國際市場的激烈競爭，面對著二十一世紀各國經濟的挑戰，中國外貿企業的出路在哪里?經歷了十幾年的跌跌撞撞，經過了十幾年的改革與發展，實踐證明:中國外貿企業要想擴大出口，為國家多創外匯并在國際市場上占有一席之地，必須實施品牌戰略，必須開拓發展自己的名牌產品，不斷增強企業活力，提高經濟效益，這樣才能在錯綜復雜的國內外市場競爭中生存發展取勝，才能真正起到帶動本國經濟發展的作用。

本文著重介紹了中國外貿公司品牌戰略的問題和原因。并討論了中國外貿企業品牌戰略發展的對策。通過分析和研究可以看出，具體對策包括，政府支持，品牌意識提升，整體企業品牌的綜合管理，技術創新的推動，嚴格質量控制，科學規劃并逐步實施品牌戰略。

[關鍵詞]：出口品牌戰略名牌對策

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摘要I

1.中國中小外貿企業品牌戰略綜述1

1.1中小外貿企業實施品牌戰略的產業背景1

1.2外貿的企業品牌戰略和產品品牌戰略1

1.3 研究的目的和意義2

（1）促使品牌戰略成為外貿企業改革與發展的杠桿2

（2）順應大勢，積極深化實施外貿企業的品牌戰略2

2 我國對外貿易中中小外貿企業戰略缺失的原因及存在的問題3

2.1對外貿易中品牌戰略缺失的原因3

2.1.1 重創匯輕創牌3

2.1.2 品牌自主開發和自主管理經營的意識淡薄3

2.1.3 品牌質量差4

2.2中小外貿企業對外貿易中的品牌問題4

2.2.1.形象塑造貧乏4

2.2.2.發展之路模糊4

2.2.3 競爭手段低下5

2.2.4 廣告宣傳效果差5

2.2.5 整體創新能力不足6

3中小外貿企業對外貿中品牌發展的對策與建議6

3.1政府扶持6

3.2加強品牌意識7

3.3提升企業品牌綜合管理水平7

3.4吸納和造就品牌發展的各項人才8

3.5嚴格把好品牌質量關8

3.6科學規劃并逐步實施品牌戰略8

結論9

文獻