論我國中小企業國際市場營銷策略

內 容 摘 要

不論是發展中國家，還是發達國家，都存在大量的中小企業。中小企業在發展過程中存在不少問題，這些問題從過去到現在都存在著。隨著我國社會主義市場經濟和科學技術不斷發展的大好局勢，市場的環境不斷變化，我國中小企業逐漸走出國門，進軍國際市場，融進世界市場當中。我國中小企業數量眾多，對我國經濟發展、緩解就業壓力、優化經濟結構起著積極作用。然而，隨著時代變更，中小企業在國際市場上面臨許多問題，原先的市場營銷策略已不適應當代社會發展的要求。與大企業相比，我國中小企業起點低，競爭力較差。中小企業想要在國際市場上立足，當務之急是制定新的國際市場營銷策略。市場營銷策略是企業實施戰略決策的依據，是中小企業能夠健康、穩定發展的前提。中小企業要對市場進行調研，分析消費者喜好，對自身的優劣勢深入、全面地了解，以便能夠制定合理的營銷策略，在國際市場占據份額。

 [關鍵詞]：中小企業； 國際市場營銷策略； 國際市場。

目       錄

緒論1

（一）研究背景1

（二）研究意義1

（三）研究目的、內容和方法2

一、 我國中小企業國際市場營銷概述3

（一）國際市場營銷概念3

（二）中小企業的概念和特點3

（三）國際市場營銷的實踐發展及理論演進3

二、 我國中小企業國際市場營銷現狀5

（一）我國中小企業市場營銷國內現狀5

（二）我國中小企業市場營銷國外現狀5

三、我國中小企業國際市場營銷存在的問題7

（一）國際市場營銷觀念落后7

（二）目標市場選擇與定位帶有盲目性7

（三）品牌意識不強，產品附加值低7

（四）缺乏專業人才8

四、我國中小企業國際市場營銷策略9

（一）樹立正確營銷觀念，制定合理營銷策略9

（二）進行市場調研，定位目標市場9

（三）產品策略10

（四）建立優秀的營銷隊伍10

五、結論12

文獻