中小外貿企業如何樹立自己的品牌

內 容 摘 要

隨著疫情后時代的開始，中國產品越來越受到世界各地消費者的認可。國際市場需要大量質量高、品牌影響力強的產品。中國外貿企業要想在全球競爭中繼續保持活力，獲取更大利潤，就必須重視企業品牌文化建設，從戰略角度建立自己的品牌形象。我國絕大比例的中小外貿企業在當前時期依舊盲目的提升品牌建設和品牌形象維護力度，但是實際效果卻差強人意，維護現狀并不理想。在境外市場中，此類公司的企業品牌形象以及客戶忠誠度影響有限[1]。中小外貿企業應提煉品牌核心價值，走品牌國際化道路，利用跨境電子商務實現品牌銷售。本文通過分析了對于中小外貿企業管理實施品牌戰略的重要性和意義，針對我國中小外貿企業的現狀和存在的問題，提出了相應的對策。 

[關鍵詞]：中小外貿企業; 品牌營銷; 品牌國際化; 跨境電商

目       錄

1 導論5

1.1. 品牌的主要理論5

1.2. 中小外貿企業實施品牌策略的必要性5

1.2.1. 企業自身發展的需要6

1.2.2. 迎合消費者的需要6

1.2.3. 國際營銷的需要7

1.3. 品牌建設中存在的問題7

1.3.1. 品牌意識薄弱，對品牌理設不夠重視7

1.3.2. 缺乏對自主品牌的保護8

1.3.3. 品牌定位不明確，目標消費群模糊8

1.3.4. 盲目延伸品牌8

1.3.5. 缺乏戰略性品牌管理與規劃8

1.3.6. 品牌經營模式存在問題9

2 實施品牌策略的建議9

2.1 樹立強烈的品牌戰略意識9

2.2 培養優秀的品牌建設人才9

2.3 從實際出發，實事求是，因“企”而宜10

2.4 采用差異化策略，搶占細分市場10

2.5 運用資本經營，加快開發速度10

2.6 利用互聯網實現組合經營11

2.7 營造優良的開發環境11

3 結束語12

致謝14