中小企業開拓國際市場的思考

內容摘要

在世界經濟快速全球化的條件下,中小企業想要開拓國際市場并將其融入到整個世界的經濟之中,已是一個不爭的歷史事實,隨著市場環境由國內擴張到國外的更迭,過去營銷策略和規則已隨之發生了改變,中小企業若還是依靠過去,在國內直接進行商品生產和銷售活動時所使用的各種營銷方法和模式在國際市場中進行比賽和競爭,顯然都是行不通的,因此,中小企業在國際市場營銷工作中觀念的培育和轉變尤其重要,在新時期的國際市場環境下,樹立正確的國際市場營銷觀念已經成為了關鍵一環。本文主要以當前國際市場營銷相關理論和內涵研究為基礎,分析了目前中小企業在國際市場上面臨的一些困難,并根據這些困境提出了相應的解決對策,以期對今后我國中小企業在進軍國際市場的道路上有所借鑒。

關鍵詞：中小企業；國際市場；營銷策略；特點

目   錄

1.引言1

1.1選題目的及意義1

1.2國內外研究現狀1

2.國際市場營銷的內涵3

2.1中小企業及其國際市場營銷特點3

2.2中小企業國際市場營銷策略選擇分析3

3.目前中小企業開拓國際市場面臨的困難6

3.1配套服務體系及法律法規不健全6

3.2產品結構“三多三少”6

3.3缺乏擁有國際化經營能力的高素質人才7

3.4國際市場信息不暢7

3.5融資困難8

3.6缺乏營銷積累及國際經驗8

4.中小企業開拓國際市場的對策10

4.1健全中小企業國際化經營的配套服務、管理體系10

4.2實現市場多元化,增強企業自身實力10

4.3加快信息化建設，努力發展電子商務11

4.4自主專利權、品牌的創建12

4.5國際營銷能力的培育12

4.6政府融資扶持必不可少13

5.結語14

文獻