論我國中小企業國際市場營銷策略

內容摘要

隨著全球經濟一體化的不斷發展，中小企業在全球范圍崛起，與此同時我國企業在國內外市場環境發生巨大變化的推動下逐漸融入國際競爭大潮之中。在大量的跨國公司進入國內市場的同時，不少國內企業包括大量的中小企業也正在走出國門，在國際市場中尋求更多的機會和生存發展空間。在我國中小企業是國民經濟結構中重要的組成部分，在部分省份數量眾多經營領域廣泛的中小企業更是區域經濟發展的中堅力量，中小企業的發展在一定程度上決定著我國經濟發展的總體水平。然而中小企業與大型跨國公司及大型企業相比仍然存在著明顯的不足，在資金、技術、人才及管理經營等方面的制約使得中小企業在從事國際市場營銷的策略選擇方面有其自身的獨特性。結合經濟全球化條件下我國中小企業發展自身特點，提出我國中小企業開拓國際市場營銷策略的建議。

關鍵詞：中小企業；國際市場營銷；營銷策略

目  錄

一、理論概述5

（一）中小企業定義5

（二）市場營銷與國際市場營銷5

（三）中小企業市場營銷特點6

二、我國中小企業國際市場營銷的現狀7

（一）我國中小企業國際化的路徑選擇7

（二）國內經濟發展迫使中小企業開拓國際市場7

三、我國中小企業國際市場營銷面臨的問題8

（一）世界各國的非關稅貿易壁壘激增8

（二）我國中小企業自身現狀的約束8

四、完善我國中小企業國際市場營銷的策略10

（一）合理尋找市場空隙，突顯靈活優勢------補缺營銷10

（二）依托大企業，通過專業化分工協作發展------共生營銷11

（三）利用高科技，建立信息快速反應機制------網絡營銷11

（四）建立特有的區域產業集群效應—集群營銷12

五、結論13

文獻