浙江對外貿易品牌策略

論文編號:GM791  論文字數:22340.頁數:27

浙江對外貿易品牌策略

內容摘要
 
 面對著國際經濟形勢的發展變化，面對著國際市場的激烈競爭，面對著二十一世紀各國經濟的挑戰，浙江外貿企業的出路在哪里?經歷了十幾年的跌跌撞撞，經過了十幾年的改革與發展，實踐證明:浙江外貿企業要想擴大出口，為國家多創外匯并在國際市場上占有一席之地，必須實施品牌戰略，必須開拓發展自己的名牌產品，不斷增強企業活力，提高經濟效益，這樣才能在錯綜復雜的國內外市場竟爭中生存發展取勝，才能真正起到帶動本國經濟發展的作用。
 本文從闡述浙江外貿企業實施品牌戰略的背景出發，提出了此次論文選題的目的和意義。第二章首先描述了品牌的涵義，分析了品牌的特征;接著，引出品牌戰略的概念及其特征，從而論證品牌戰略的適用范圍，以及品牌戰略的運用和實施。在第三章中，分析了浙江外貿企業，說明了浙江對外貿易中的品牌營銷現狀。第四章，對比國外企業，明確了浙江外貿企業品牌戰略所存在的問題，進而分析了浙江外貿企業品牌戰略缺失的根本原因。最后，從具體措施和宏觀措施上，分別探討了發展浙江外貿企業品牌戰略的對策。
 
 
關鍵詞: 品牌戰略 外貿企業  對外貿易

the strategy of Zhejiang's Foreign Trade brand

ABSTRACT

 Facing international economic developments in the situation, facingintense competition in international markets, facing challenges from othercountries in the 21st century, what is the way out for zhejiang foreign trade enterprises? After more than 20 years of reform and development, it has been proven in practice that zhejiang foreign trade enterprises must implement brand strategy to expand exports and create more foreign exchange for the country. zhejiang foreign trade enterprises must develop its own brand-name products so as to survive in the complicated domestic and international markets, and to play a leading role in national economic development.
    Beginning with the background of the zhejiang foreign trade enterprises' implementing brand strategy, this article stated the purpose and significance of this subject. In the second chapter, it described the meaning of brand, analyzing brand identity. Then, it introduced the concept of brand strategy in detail, illustrating the scope of brand strategy, and the operation and application of brand strategy. Chapter Three analyzed zhejiang foreign trade industry representing the situation of brand marketing in zhejiang foreign trade. Chapter Four showed the problems and reasons of brand strategy of zhejiang foreign trade enterprises. Finally, from the specific measures and strategic measures, it discussed the countermeasures of implementing brand strategy for zhejiang foreign trade enterprises.

Keywords: The Brand  foreign trade enterprises   Foreign Trade

正文目錄
緒論……………………………………………………………1  
研究的背景………………………………………………………1
選題的目的和意義………………………………………… ……1
品牌的戰略概述………………………………………………4
品牌的概念………………………………………………………4
品牌的特征………………………………………………………5
品牌戰略是一項系統工程………… …… …… …………………6
浙江外貿企業的品牌戰略分析……… ………… …………8
浙江外貿企業概況……………………… ……… …… ………8
浙江外貿企業戰略現狀…………………………………………11
浙江外貿企業實行品牌戰略的必要性分析……………… ………13
第四章  浙江外貿企業品牌戰略存在的問題及原因分析… ………15
第一節  浙江外貿企業品牌戰略存在的基本問題………………… ………15
第二節  浙江外貿企業品牌戰略缺失的根本問題…………………… ……17
第五章  浙江外貿企業品牌戰略對策…………… ……… …………20
第一節  中糧集團的品牌戰略借鑒分析………………… …… …………20
第二節  發展浙江外貿企業品牌戰略的具體措施………………… ………20
第三節 發展浙江外貿企業品牌戰略的宏觀措施………… … …… ………23
第六章  結論…………………………………………………………25
參考文獻…………………………………………………… …………26
致謝………………………………………………………… …………27