淺談法國卡伊葡萄酒在溫州的營銷策略

目   錄

一、卡伊葡萄酒的營銷現(xiàn)狀分析2

（一）卡伊酒莊介紹2

（二）卡伊酒莊的發(fā)展現(xiàn)狀3

二、溫州市場的營銷環(huán)境分析4

三、卡伊葡萄酒在溫州市場營銷所存在的問題5

四．法國卡伊酒莊SWOT分析6

(一)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)6

（二）產(chǎn)品劣勢(shì)7

（三）市場機(jī)會(huì)7

（四）環(huán)境威脅7

五、如何提高法國卡伊酒莊的營銷競爭力7

（一）拓寬銷售渠道7

（二）加大媒體廣告的宣傳力度8

（三）開拓低端消費(fèi)市場9

（四）提高對(duì)客戶群的服務(wù)策略9

（五）加快營銷人才的培養(yǎng)和引進(jìn)10

六、總結(jié)10

參考文獻(xiàn)11

淺談法國卡伊葡萄酒在溫州的營銷策略

                                                           

摘要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，中國葡萄酒市場正在進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的增長時(shí)期，溫州市場也是。由于我國葡萄酒關(guān)稅已降至14％，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量不斷增加，加之國內(nèi)主要競爭對(duì)手不斷加大市場投入，致使國內(nèi)葡萄酒市場競爭十分激烈。處在中國葡萄酒市場新新力量的法國卡伊酒莊，將要應(yīng)對(duì)這種發(fā)展機(jī)遇與強(qiáng)有力挑戰(zhàn)的市場格局。企業(yè)之間的競爭很大程度上是營銷能力的競爭，市場營銷的成功運(yùn)作會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造豐富的利潤資源，為企業(yè)培育自身能力與提高核心競爭能力奠定了良好的基礎(chǔ)。所以營銷策略是企業(yè)決勝市場的關(guān)鍵。營銷策略的好壞也就必然直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營的盛衰成敗。基于營銷策略的重要作用，如何設(shè)計(jì)一套適宜的營銷策略，對(duì)企業(yè)來講也至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：法國卡伊酒莊；市場；營銷策略