淺析雅瑩服裝品牌國際化策略

目  錄

引言1

一、中國服裝企業品牌國際化概述1

（一）中國服裝企業品牌國際化現狀1

（二）雅瑩服裝企業品牌現狀2

二、雅瑩服裝品牌國際化存在的問題3

（一）品牌定位相似，服裝類別發展不均3

（二）品牌延伸過快，未來隱患難以預見3

（三）品牌國際萌動，自身實力有待提高3

三、雅瑩服裝實施品牌國際化的SWOT分析4

（一）雅瑩服裝品牌國際化的優勢4

（二）雅瑩服裝品牌國際化的劣勢5

（三）雅瑩服裝品牌國際化的機遇5

（四）雅瑩服裝品牌國際化的威脅6

四、雅瑩服裝企業塑造國際品牌策略6

（一）正確進行品牌定位，突出品牌特色6

（二）善于運作品牌延伸，推進附屬產品7

（三）保證高端產品質量，強化品牌認知8

五、結論8

參考文獻10

淺析雅瑩服裝品牌國際化策略

摘  要:在中國入世之后，越來越多的外國知名服裝品牌進入中國搶占著中國大量市場，而知名品牌的涌入，許多國人都奔著國際品牌而蜂擁購買。在對外貿易的同時，品牌效應是不可或缺的，也是不能忽略的，品牌國際化已經成為跨國企業的主導力量。因此，品牌國際化的策略研究是一個企業品牌進入陌生市場時，經過一系列的分析，有效地將國內品牌推廣到國際市場。本文通過雅瑩品牌的現狀和存在問題進行分析，提出塑造國際化策略和進入途徑，最終打入國際市場穩定國際品牌作出有效措施。

關鍵詞：雅瑩品牌；國際化；策略；途徑；措施