淺析葡萄酒業進口貿易發展戰略

目  錄

一、我國葡萄酒進口現狀1

（一）我國葡萄酒進口的現狀1

（二）歌塞維國際貿易有限公司葡萄酒進口貿易現狀2

（三）我國葡萄酒進口大幅增長的原因2

二、我國葡萄酒進口發展中存在的問題3

（一）滯后的中國葡萄酒文化3

（二）市場資源過分透支3

（三）價格之亂、品牌之亂4

（四）營銷戰略的巨大差異4

（五）市場品牌壁壘加深5

三、改善葡萄酒業進口貿易現狀的對策和發展戰略5

（一）葡萄酒文化培育5

（二）調整進口產品的定價策略5

（三）品牌形象老化與目標市場進一步細化6

（四）以“企業文化”為平臺，提升品牌影響力6

（五）改善中外葡萄酒合作方式6

（六）多管齊下，全線布局產品品牌7

（七）力推服務品牌，立體化綜合運營7

（八）拓展分銷渠道，竭力彌補運營短板7

五、總結8

參考文獻8

淺析葡萄酒業進口貿易發展戰略

摘  要：如今，世界的焦點在中國。置身于國際化的競爭環境中，中國酒業市場也真正成為全球化競爭的市場。作為當前葡萄酒消費量增長最強勁的市場之一和亞洲葡萄酒市場最主要消費國，中國有著極具光明的“未來”。本文通過進口葡萄酒業的現狀和影響，及發展中存在的問題和對策，分析葡萄酒業進口貿易的發展戰略。

關鍵詞：葡萄酒業；進口；現狀；對策