淺析浙江威普電器美國市場營銷策略

目錄

一、 公司簡介1

二、 威普進(jìn)軍美國市場的必要性和意義2

（一） 必要性分析2

（二） 意義分析2

三、 美國環(huán)境分析3

（一） 美國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析3

（二） 美國社會文化環(huán)境分析3

（三） 美國科技環(huán)境分析4

四、 威普電器在美國市場的SWOT分析4

（一） 優(yōu)勢分析4

（二） 劣勢分析6

（三） 機(jī)會分析6

（四） 威脅分析7

五、 威普電器在美國市場的市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位9

（一） 威普電器在美國的細(xì)分市場分析9

（二） 在美國市場的市場定位9

六、 威普電器進(jìn)軍美國市場的營銷策略10

（一） 產(chǎn)品策略10

（二） 價格策略11

（三） 渠道策略12

（四） 促銷策略12

七、 結(jié)論13

參考文獻(xiàn)15

淺析浙江威普電器美國市場營銷策略 

                                

摘要：浙江威普自開創(chuàng)以來，經(jīng)歷13年的風(fēng)風(fēng)雨雨，但主要注重國內(nèi)一個市場。現(xiàn)在威普在國內(nèi)迅速發(fā)展，和國內(nèi)眾多的廠商交往合作中，學(xué)習(xí)和借鑒了諸多經(jīng)營管理的經(jīng)驗。但是，威普要真正強(qiáng)大起來，要成為國際化品牌，必須走出國際，以全球化的視野，提升自身全球競爭力和品牌國際化。因此，威普電器有必要進(jìn)入像美國這樣經(jīng)濟(jì)科技發(fā)達(dá)的王國，開拓美國市場帶來的意義也很深遠(yuǎn)。但是，進(jìn)入美國市場，競爭相當(dāng)?shù)募ち摇Ｒ虼耍�很有必要詳�?xì)分析美國的經(jīng)濟(jì)，社會文化，科技，健康環(huán)保等相關(guān)環(huán)境對威普進(jìn)入美國市場的影響，以及威普在美國市場的SWOT分析方法，并且在威普進(jìn)入美國初期，將年輕人和老年人定為兩大主要目標(biāo)市場。并還針對以上分析提出相應(yīng)的營銷策略，比如產(chǎn)品，價格，渠道以及促銷等策略，為威普進(jìn)入美國市場提供合理的營銷策劃。

關(guān)鍵詞：浙江威普生活電器有限公司；美國市場；國際化；品牌；廚房電器