淺析必勝客在溫州的營銷策略

目  錄

一、公司概況2

二、產品概況2

三、必勝客餐飲在溫州營銷現狀分析2

（一）必勝客的經營現狀2

（二）必勝客溫州SWOT分析3

1、必勝客溫州的優勢3

2、溫州必勝客的劣勢3

3、溫州必勝客的機會3

4、溫州必勝客的挑戰4

四、必勝客在溫州持續發展的營銷組合策略調整建議4

（一）必勝客在溫州的對其市場定位的重新審視與策劃4

（二）新定位的營銷組合調整建議5

（三）必勝客溫州定價策略的建議5

（四）必勝客溫州促銷策略的建議5

（五）必勝客溫州經營渠道策略的建議6

（六）企業人員策略的建議6

（七）服務策略及實施的建議6

五、總結7

參考文獻8

必勝客在溫州的營銷策略

摘  要：

近二十年來，“休閑餐飲”這個后起的、全新的用餐理念隨著休閑餐飲品牌店的營銷在溫州已經成為了一種時尚。西式休閑餐飲品牌必勝客則是其中發展最快最好的品牌了。

本文以必勝客溫州的營銷策略為研究對象運用了戰略營銷策略、競爭戰略理論、消費者行為理論等理論，采用了市場分析及消費者調查數據報告等研究手段。研究了目前必勝客在溫州的營銷戰略以及必勝客在溫州持續發展所需要做出的營銷戰略方面的必要的改進和調整。并通過產品創新，增值服務，體驗營銷等作為營銷手段，來實現和保持品牌的快速增長。

關鍵詞：必勝客、營銷策略、休閑餐飲、