基于中產階層人群特點的奢侈品品牌營銷策略

摘要

    中產階級占多數是一個國家政治社會經濟穩定的基礎。“十七大”提出2020年我國中產階級占多數，同時提出了相應打造中產階級的措施，我國中產階級快速增長是必然的。根據經濟合作與發展組織的數據，66%的中國中產階級會從亞洲到歐洲，到2030年這些潛在消費者將有2億人。奢侈品品牌將更注重中國中產階級消費人群的購買能力，根據中產階級人群特性制定相應的品牌營銷策略。

關鍵詞：中產階級；奢侈品；消費行為；營銷策略

目   錄

中國中產階級的現狀

1.1中國中產階級的界定

1.2我國中產階級的總體狀況

2奢侈品消費者的心理特征

2.1炫耀心理

2.2從眾心理

2.3自我取悅心理

3基于中產階層人群的特點奢侈品品牌營銷的策略

3.1卓爾不群的優質產品

3.2適當的廣告

3.3巧妙的公關宣傳

3.4特殊的銷售渠道

3.5貼心的服務

3.6合理利用“贗品”

4.結論

參考文獻