杭州赫龍茶葉有限公司營銷問題與對策研究

摘要

隨著社會經濟的不斷發展，人們的生活水平逐漸提高，人們對消費的需求也發生了相應的變化，茶是我國的傳統飲品，文化歷史悠久，其內含有的營養成分也比較高，成為人們的首選健康飲品，目前，茶葉公司之間的競爭日趨激烈，因此能合理發現并解決公司營銷中存在的問題，對企業的健康發展有顯著的作用，也能提升企業的競爭力，基于此，本文以杭州赫龍茶葉有限公司為例，分析其目前的營銷策略，發現其中的問題，并針對問題進行原因分析，并提出合理的改善建議。

關鍵詞：茶葉營銷；營銷策略；營銷問題；營銷對策

Abstract

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Key words:  Tea marketing; marketing strategy; marketing; marketing strategy 

目錄

摘要1

Abstract2

一、 緒論4

（一）研究背景4

（二）研究意義4

二、杭州赫龍茶葉有限公司營銷中存在的問題5

（一）公司簡介5

（二）公司營銷存在的問題5

1.組織結構設計存在不足5

2.渠道管理不暢6

3.促銷活動缺乏整體性、系統性6

4.定價機制不明確6

（三）原因分析7

二、 杭州赫龍茶葉有限公司營銷對策建議8

（一）組建營銷中心8

（二）加強渠道管理9

（三）積極管理公共關系10

（四）完善定價機制10

結 論11

參考文獻12