淺析我國中小企業(yè)品牌研究

[摘 要] 隨著市場經濟體制改革步伐的加快以及全球經濟化的不斷擴大，品牌競爭的時代已經到來，我國中小企業(yè)不僅要面對國內日益激烈的競爭，同時還要接受國際巨頭的挑戰(zhàn)。在經濟迅猛發(fā)展的大背景下，品牌對企業(yè)經營的成功有著十分重要的意義，擁有品牌優(yōu)勢就意味著占有更大的市場。但是從目前的情況來看，我國中小企業(yè)的競爭能力還比較差，在品牌的認識上一直存在著很大的誤區(qū)，恰恰也正是這些錯誤的認識和觀點使得我國很大部分中小企業(yè)的品牌經營都以失敗告終。因此，我國中小企業(yè)只有選擇了正確的品牌經營之道，才能立足于當前競爭激烈的市場。

[關鍵詞] 品牌 中小企業(yè) 企業(yè)經營 品牌經營 

目  錄

一、企業(yè)品牌是當代競爭的必然要求2

（一）有關企業(yè)品牌經營的基本理論2

（二）企業(yè)品牌在市場競爭中的重要性2

二、我國中小企業(yè)品牌經營的現(xiàn)狀3

（一）品牌意識淡薄3

（二）品牌價值定位不清3

（三）品牌策略不當3

（四）缺少自主品牌和自主技術3

三、我國中小企業(yè)品牌更好發(fā)展的建議4

（一）強化品牌意識，樹立品牌營銷觀念4

（二）合理的品牌策略4

（三）完善服務體系4

（四）利益訴求與情感訴求5

（五）深入了解消費者5

結論5

參考文獻5