紐威閥門品牌管理策略研究

論文編號:GS2528  論文字數(shù):9716

紐威閥門品牌管理策略研究
 【摘要】隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，工業(yè)經(jīng)濟也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。近年來，我國的工業(yè)經(jīng)濟不僅經(jīng)受住了國際金融危機的考驗，更加保持了平穩(wěn)而較快的發(fā)展。中小企業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。1997年紐威閥門股份有限公司在中國改革開放的大潮中，應運而生，公司主要以設計、制造、銷售工業(yè)閥門為主，2003年銷售額顯示紐威已成為中國最大的工業(yè)閥門制造商及出口商，并且在國內(nèi)、國際行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了較好的品牌知名度。但是，在日益激烈的市場競爭下，企業(yè)所面臨的一個重要的現(xiàn)實問題是，如何才能保持住持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。企業(yè)的品牌，不僅僅是企業(yè)生存和發(fā)展的立足之本，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路，同時更是影響客戶在進行產(chǎn)品決策時的最主要因素之一。因此，企業(yè)如果想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就應該切實有效地實施具有其企業(yè)特色的品牌戰(zhàn)略。本文結(jié)合公司的自身經(jīng)營狀況和企業(yè)所處的行業(yè)背景，首先簡介了品牌的相關(guān)基礎理論知識，品牌的定義、品牌管理及品牌發(fā)展戰(zhàn)略；然后，詳細分析了公司當前的經(jīng)營現(xiàn)狀、企業(yè)文化及品牌狀況；之后，就所處行業(yè)進行了細致的分析，闡述了公司所處的行業(yè)現(xiàn)狀，并對業(yè)內(nèi)的競爭對手進行了詳細的分析和論述，明確了公司實施品牌管理的必要性；由此，導出了公司應該實施的品牌管理政策及具體實施的保障措施。

 [關(guān)鍵詞]：品牌，品牌管理，品牌策略，紐威閥門