諾基亞的全球品牌戰(zhàn)略

工商管理論文編號(hào):GS105  字?jǐn)?shù):18319,頁(yè)數(shù):26，有外文翻譯

 
目錄
1 緒論………………………………………………………………………………..1
  1.1 選題背景與意義………………………………………………………………1
  1.2 文獻(xiàn)綜述……………………………………………………………………….1
  1.3 題目研究方法…………………………………………………………………3
 1.4 論文構(gòu)成及研究?jī)?nèi)容………………………………………………………,…3
2 諾基亞全球品牌的背景與現(xiàn)狀……………………………………………………5
  2.1 諾基亞公司概況………………………………………………………………5
      2.1.1 公司的盈利狀況………………………………………………………6
      2.1.2 諾基亞的行業(yè)地位……………………………………………………6
      2.1.3 諾基亞的發(fā)展方向……………………………………………………7
  2.2 諾基亞推行全球品牌過(guò)程與步驟……………………………………………7
  2.3 諾基亞推行全球品牌現(xiàn)狀…………………………………………………9
      2.3.1 推行品牌的國(guó)家和地區(qū)……………………………………………12
      2.3.2 品牌對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響程度……………………………………12
3 諾基亞推行全球品牌成功的原因分析…………………………………………16
  3.1 全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展………………………………………………………16
  3.2 手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的形成………………………………………………………16
  3.3 諾基亞穩(wěn)定的市場(chǎng)高占有率 ………………………………………………16
  3.4 諾基亞企業(yè)的不斷成長(zhǎng)………………………………………………….…17
4 諾基亞全球品牌戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)企業(yè)的啟發(fā)與借鑒……………………………18
  4.1市場(chǎng)機(jī)制的優(yōu)化為創(chuàng)造品牌創(chuàng)造條件……………...…………….…………18
  4.2 企業(yè)針對(duì)自身不足采取相應(yīng)策略………………………………….…..……19
結(jié)論…………………...…………………………………………………….….….…23
參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………24
致謝………………………………………………………………………………....26

摘要
 
 手機(jī)通信的發(fā)展，帶動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，人們感受最大的是手機(jī)的存在為生活帶來(lái)的巨大改變。諾基亞在這場(chǎng)全球的變革中為脫穎而出。一個(gè)企業(yè)的成功決非偶然，它是一個(gè)企業(yè)獨(dú)特的管理哲學(xué)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的成功，本文側(cè)重于諾基亞在品牌戰(zhàn)略推行上進(jìn)行描述。
 首先，本文概述了諾基亞的概況，如公司的盈利，行業(yè)地位，發(fā)展方向等，并就品牌的推行現(xiàn)狀對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響程度作出分析。
 其次，本文對(duì)諾基亞推行全球品牌戰(zhàn)略成功的原因作出了分析，如客觀的全球經(jīng)濟(jì)條件和諾基亞的企業(yè)發(fā)展等各方面原因。
 再次，本文分析了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)狀，并針對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌戰(zhàn)略的不足提出了自己的見(jiàn)解和建議。
 最后，本文簡(jiǎn)單地概括了中心思想并得出結(jié)論。
 
關(guān)鍵詞：諾基亞，品牌戰(zhàn)略，成功因素 
 
 Abstract
 
 Cell phone development, leading to a global economic development. Beginning from the 1980s, it is the greatest feeling cell phones bring a huge life change. Nokia in the global changes to come to the fore. The success of an enterprise is by no means accidental, it is unique management philosophy and strategy of competitive success. This paper focuses on the Nokia brand strategy implementation description.
 In this paper, the first part outlines Nokia profiles , for example, the company's profit, industry status and development direction. This part elaborated on the extent of the impact of the implementation of brand strategy to the core competitiveness.
 In this paper, the second part analyzes the reasons of the success of the implementation of Nokia's global brand strategy. For example, the objective of global economic conditions and Nokia's enterprise development, and others.
 In this paper, the third part analyze the status of domestic mobile phone brands, and put forward their own views and recommendations on the lack of their brand strategy.
 Finally, briefly summarize the gist and draw conclusions.
 
 Keywords : Nokia, brand strategy, success factors