可利公司品牌經(jīng)營策略

工商管理論文編號:GS202  論文字數(shù):7865,頁數(shù):08

目錄

 一、品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念..............................................1
(一)品牌及品牌戰(zhàn)略.............................. ................1
(二)品牌戰(zhàn)略的意義.................... ..........................1
 二、可利公司品牌戰(zhàn)略的經(jīng)驗..................... .................. 2
 （一）實行全面質(zhì)量管理......................................... ...2
 （二）專業(yè)的銷售渠道...................................... ........3
 （三）專業(yè)的售后服務.........。....................................3
 （四）遵循質(zhì)量管理方針........。...................................3
 （五）拓展海外市場.......................................... ......3
 三、可利公司在實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題及其原因....................3
 （一）品牌缺乏核心價值............................................3
 （二）技術(shù)落后，產(chǎn)品延伸的瓶頸問題.................................3
 （三）缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)............................................3
 （四）缺乏準確的市場定位..........................................3
 （五）缺乏獨特的品牌個性..........................................4
 四、完善可利公司品牌戰(zhàn)略的對策........................... ........4
 （一）加強品牌核心價值................................... ........4
 （二）技術(shù)創(chuàng)新的基本模式......................... .................4
 （三）實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略措施.................... ....................4
 （四）選準市場定位，確定品牌戰(zhàn)略............................. ......5
 （五）塑造獨特的品牌個性.................................... ......5
 五、結(jié)論........................................... ..............5

內(nèi)容摘要

 隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的不斷深入，國內(nèi)企業(yè)面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)，以品牌來建立產(chǎn)品在市場中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也成為企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要部分。企業(yè)的競爭已不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、服務、信息的競爭了，實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略已是企業(yè)必然的選擇。
 隨著電氣產(chǎn)品市場競爭的日趨激烈，產(chǎn)品在價格、質(zhì)量、款式等方面的差異越來越小，而品牌對提高電氣產(chǎn)品競爭力具有十分重要意義，本文從可利電氣企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析目前企業(yè)在品牌戰(zhàn)略方面所存在的一些問題，以及這些問題產(chǎn)生的原因及完善對策.以便適應激烈的市場競爭。

關(guān)鍵詞：電氣企業(yè)  品牌  品牌戰(zhàn)略