淺談波導手機公司品牌建設中存在的問題與對策分析

工商管理論文編號:GS268  論文字數:4251,頁數:07

 目錄
內容摘要 2
一、波導手機公司簡介及現狀 3
（一）波導手機公司簡介 3
（二）波導手機公司的現狀 4
二、波導手機公司品牌建設中存在的問題 4
（一）盲目追求銷售額，忽視了利潤率。 4
（二）產量雖然較高，但以低端產品為主。 4
（三）利用強大的生產能力做“貼牌”。 4
三、波導手機公司品牌建設問題解決對策 4
（一）立足于在本行業，專業化經營，做大做強做洋，不斷提升管理水平。 4
（二）提煉核心品牌價值 5
1.了解消費者對產品的需求 5
2.品牌核心價值應與產品息息相關 5
3.品牌核心價值應該具有差異性 6
（三）加大產品研發的力度 6
參考文獻 7

內容摘要
 自從波導公司1992年創立以來，通過聯合外資，于1999年上馬手機項目，波導手機公司在2000、2001連續兩年的銷量列國產手機首位。經過短短幾年時間的迅速發展，波導手機在國產手機中占取了領先地位，同時積極積極進軍國際市場，取得了巨大成就。但是2005年以后，波導手機就呈現了銷量低迷和虧損現象。究其原因，是波導手機公司品牌建設出現了問題。本文將從波導手機公司簡介及現狀著手，挖掘其品牌建設中存在的問題，并以此分析其品牌建設的策略。

關鍵詞：波導手機  品牌建設