淺談B公司品牌建設中存在的問題與對策分析

工商管理論文編號:GS267  論文字數:5170,頁數:06
目  錄

一、B公司簡介…………………………………………………………………1　　

二、目前B公司品牌建設中存在的問題……………………………………………1
（一）品牌意識不夠強………………………………………………………………1
（二）明星代言風險太大……………………………………………………………2

（三）缺乏優秀的企業文化…………………………………………………………2
三、 針對上述問題的對策分析……………………………………………………2
（一）提高品牌認識，建立完善的品牌管理機制…………………………………2
（二）避開代言風險的策略…………………………………………………………3
（三）塑造優秀的企業文化…………………………………………………………4
四、小結………………………………………………………………………………4
參考文獻………………………………………………………………………………5

內容摘要

   “品牌”是一種無形資產；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。企業品牌企業是城市經濟的細胞，企業品牌是帶動城市經濟的動力。而企業品牌的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業，“品牌”就無從談起。其次，企業品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場占有率和經濟效益。
  一個強而有力的品牌可以為企業帶來更高的消費者忠誠度，排除競爭對手價格下降或新品上市帶來的壓力，以此帶來更高的利潤，支持產品延伸，同時使產品占據市場優勢。只有當品牌具備一定的“資產”時，企業才有可能保持長期的增長和贏得顧客忠誠，所以創建品牌是實現企業可持續發展的必要手段。
 本文通過對B公司品牌建設中存在的問題進行探討，并提出相關的對策，以期能夠對B公司改革提供幫助。

關鍵詞：品牌 明星代言 品牌意識 品牌建設