企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的主要問題及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

當(dāng)前，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)的企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性。作為企業(yè)要想有長(zhǎng)足的發(fā)展，必須著眼于品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，打出自己的品牌，創(chuàng)出自己的特色。本文也指出了我國(guó)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的諸多問題并針對(duì)這些問題提出了相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：品牌；質(zhì)量；創(chuàng)新；

目       錄

1 引言3

2 品牌相關(guān)概念概述3

2.1品牌的定義3

2.2品牌對(duì)企業(yè)的作用4

2.3品牌戰(zhàn)略4

2.4品牌戰(zhàn)略的意義5

3 企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的問題7

3.1品牌價(jià)值觀淡薄7

3.2品牌定位不科學(xué)8

3.3品牌盲目延伸8

3.4將品牌戰(zhàn)略等同于品牌知名度的提高9

4 企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的措施9

4.1樹立科學(xué)的品牌觀念9

4.2進(jìn)行科學(xué)的品牌定位10

4.3實(shí)施全新的延伸策略11

4.3.1正確進(jìn)行品牌定位11

4.3.2切實(shí)提升品牌檔次12

4.3.3科學(xué)選擇品牌延伸領(lǐng)域12

4.4正確認(rèn)識(shí)品牌戰(zhàn)略與品牌知名度13

5 結(jié)論14

文獻(xiàn)