我國零售企業(yè)營銷環(huán)境分析與對策

內(nèi) 容 摘 要

本文通過我國零售企業(yè)的政治因素、經(jīng)濟因素、社會因素、技術(shù)因素等外部宏觀環(huán)境方面，結(jié)合企業(yè)、供應(yīng)商、營銷中介、顧客、競爭者與公眾等內(nèi)部微觀環(huán)境這兩個方面的營銷經(jīng)濟環(huán)境對我國的零售企業(yè)進行了歸納與分析。再根據(jù)我國現(xiàn)在零售企業(yè)的現(xiàn)狀，得出我國零售市場競爭激烈，與外資企業(yè)相比仍然處于劣勢地位，沒有科學(xué)的經(jīng)營管理理念等問題。但從我國的零售企業(yè)的市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)概況來看，我國近兩年來隨著經(jīng)濟政策的開放，人民生活水平的提高，人們的消費觀念的改變還有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高，我國的零售企業(yè)在經(jīng)濟市場的比重持續(xù)上升。本文的最后根據(jù)上述文章中所列舉出來的具體的我國零售企業(yè)的所面臨的發(fā)展問題，進行了具體分析，得出了文末的對策與總結(jié)。

[關(guān)鍵詞]：零售企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)購物；營銷環(huán)境分析；所面臨的問題；對策

目       錄

1、零售和零售企業(yè)4

1.1零售的含義4

1.2零售企業(yè)的含義4

1.3零售企業(yè)的經(jīng)營特點4

1.4零售企業(yè)和批發(fā)商的區(qū)別4

2、我國零售企業(yè)的現(xiàn)狀4

2.1市場競爭激烈5

2.2與外資企業(yè)相比仍處于弱勢地位5

3、我國零售企業(yè)的營銷環(huán)境分析6

3.1宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析6

3.1.1政治因素6

3.1.2經(jīng)濟因素7

3.1.3社會因素7

3.1.4技術(shù)因素7

3.2微觀經(jīng)濟環(huán)境分析8

3.2.1企業(yè)本身和供應(yīng)商8

3.2.2營銷中介9

3.2.3顧客9

3.2.4同行業(yè)競爭者9

3.2.5公眾10

3.3我國零售企業(yè)的市場經(jīng)濟結(jié)構(gòu)概況10

3.3.1零售企業(yè)市場的規(guī)模10

3.3.2零售企業(yè)市場的構(gòu)成11

3.3.3零售企業(yè)市場構(gòu)成的特性11

4、我國的零售企業(yè)如今所面臨的主要發(fā)展問題11

4.1經(jīng)營規(guī)模小，連鎖化程度低11

4.2營銷理念和營銷手段落后，缺乏經(jīng)營特色12

4.3管理水平和技術(shù)水平低，供應(yīng)鏈系統(tǒng)不完善，成本難以降低12

4.4行業(yè)整體服務(wù)水平落后，服務(wù)意識差12

4.5市場應(yīng)變能力不足13

4.6宏觀管理薄弱13

五、對策13

六、總結(jié)14

文獻