名人廣告存在的主要問題及對策研究

名人廣告存在的主要問題及對策研究

摘要

隨著我國市場經濟的飛速發展，行業之間的市場競爭，尤其是廣告市場競爭尤其激烈。在眾多的廣告宣傳形式中，名人廣告逐漸成為了企業提高知名度和提高產品利潤的有效途徑，在這個體驗經濟的年代，感情推動商機、促使購買。企業想要成功。就必須與顧客建立一種感情上的聯系，至此造成許多企業選擇不同性格特征的名人代言品牌。名人代言是有用的，但是這是一把雙刃劍，如果不能根據自己的實際情況，善加利用。隨著名人代言廣告的增多，也逐漸暴露許多問題，本文闡述了名人廣告中存在的主要問題以及問題產生的原因，并從管理學角度提出了問題的解決對策。

關鍵詞：名人廣告；管理學；解決對策

目錄

摘要3

目錄4

引言5

1.名人廣告概述5

1.1名人廣告的現狀5

1.2名人廣告存在的必然性5

1.3名人廣告具有重要的作用6

2.名人與廣告的結合不可或缺7

2.1名人效應是一種品牌效應7

2.2 通過名人的形象魅力強化品牌形象8

2.3 名人廣告與產品相輔相成8

3.名人廣告存在的問題與原因8

3.1分散人們對廣告商品的注意力8

3.2名人的不良形象會波及企業9

3.3名人廣告容易本末倒置10

4.名人廣告問題的解決策略10

4.1 名人廣告代言行為受法律約束10

4.2充分利用名人代言及積極意義11

4.3名人形象與企業形象相契合11

4.4 規范名人廣告市場12

5.結論12

文獻