遼源龍泉股份有限公司淺談品牌戰略

論文編號:GS367  論文字數:15003,頁數:16   附外文翻譯

目錄
一、品牌及品牌戰略概述 1
（一）品牌的涵義 1
（二）品牌戰略 2
（三）品牌戰略的作用 4
二、龍泉春的品牌戰略 5
（一）公司簡介 5
（二）龍泉春的品牌理念 5
（三）企業文化背景 6
（四）、社會經濟環境 7
（五） 龍泉春的經營哲學 8
三、龍泉春的品牌戰略評述 8
（一）龍泉春品牌戰略的成功之處 8
（二）龍泉春品牌戰略的不足之處 10
（三）龍泉春品牌戰略的啟示 11
（四）龍泉春品牌整合的實施及品牌戰略導向分析 12
五、結論 16

一、品牌及品牌戰略概述
 （一）品牌的涵義
什么是品牌? 品牌是用以辨認某個銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手區別開來的一種名稱、術語、標記、符號或設計。因此，從本質上說，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。品牌不僅體現在表面上的名稱的差異，而在于一個品牌在其層次上的差異。品牌在本質上代表賣者對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。最佳品牌就是質量的保證。