“盒馬鮮生”的品牌定位與推廣策略研究

隨著手機支付日益發(fā)達，很多行業(yè)發(fā)生變革，生鮮品網(wǎng)購也成為一種潮流，生鮮電商逐漸受到更多的追捧。當前，我國生鮮行業(yè)已然形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但是由于大多起步時間較晚，品牌戰(zhàn)略和定位問題日漸凸出。因此本文著重研究我國生鮮食品行業(yè)的品牌定位問題，從源頭尋找生鮮企業(yè)發(fā)展中存在的問題。本文選取依托于阿里巴巴集團而成立的盒馬鮮生生鮮物流企業(yè)，結合理論的同時探討盒馬鮮生如何在當前的市場環(huán)境中確定企業(yè)品牌定位，選擇何種營銷策略，以此來協(xié)調(diào)市場當中的品牌結構，以此來尋找生鮮集團應該采用何種方式來進行企業(yè)品牌的建設，以便能夠更好的推動生鮮食品行業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：盒馬鮮生；品牌定位；推廣策略

目錄

摘要1

1. 前言1

1.1 選題背景與研究意義1

1.2 研究內(nèi)容2

1.2.1 “盒馬鮮生”概況2

1.2.2 品牌定位2

1.2.3 品牌營銷2

1.2.4 品牌推廣3

1.3 研究思路與方法3

1.3.1 研究思路3

1.3.2 研究方法3

2. “盒馬鮮生”的概況與品牌狀況分析4

2.1 “盒馬鮮生”的發(fā)展概況4

2.1.1 公司發(fā)展史4

2.1.2 公司經(jīng)營狀況4

2.2 “盒馬鮮生”的品牌發(fā)展現(xiàn)狀5

3. “盒馬鮮生”品牌定位的實施分析5

3.1 生鮮食品行業(yè)的品牌營銷5

3.1.1 新零售業(yè)態(tài)——全新的營銷定位5

3.1.2 依托阿里旗下大數(shù)據(jù)做營銷支撐6

3.2 “盒馬鮮生”的品牌定位7

3.2.1 細分“盒馬鮮生”市場環(huán)境7

3.2.2 消費者心理細分7

3.2.3 選擇品牌目標市場8

3.2.4 “盒馬鮮生”品牌定位的具體策略8

4. “盒馬鮮生”的品牌推廣分析9

4.1 “盒馬鮮生”品牌的推廣實施9

4.1.1 品牌推廣的總體規(guī)劃9

4.1.2 品牌推廣的具體措施9

4.2 “盒馬鮮生”品牌推廣中遇到的問題10

4.2.1 傳播費用的問題10

4.2.2 組織龐大反應遲緩10

4.2.3 目標消費人群狹窄10

4.2.4 宣傳渠道單一11

5. “盒馬鮮生”品牌推廣的策略與建議11

5.1 實施多品牌戰(zhàn)略要有基礎條件與系統(tǒng)性11

5.2 品牌定位要清晰11

5.3 品牌推廣要聚焦12

5.4 營銷策略要有重點13

5.5 重視網(wǎng)絡品牌文化的建設13

6. 總結13

文獻