企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究

如今，隨著新經濟時代的來臨，市場環境發生了非常大的變化，品牌早就成為企業占領市場的重要工具，隨著人民生活水平的提高，日新月異的產品也琳瑯滿目，品牌的重要性越來越大。在經濟全球化的今天，中國的企業要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略。國內很多企業在品牌經營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當、合資或聯營不當、缺乏創新、喪失特色、規模過小等。如今中國市場品牌發展水平處于初級階段，很多國內的品牌可能一度名噪一時，但能夠維持長久地位的卻是少數，缺少“超級”品牌。本課題在對品牌展戰略相關基本概念解析的基礎上分析了我國中小企業實施品牌戰略的重要性，針對我國企業在實施品牌戰略中存在的問題提出相關對策。

本文首先提出品牌戰略研究背景及意義，再圍繞這一框架圖，分析外圍的主、客體和環境要素，然后得出品牌戰略制定和實施過程；其次就品牌戰略的一些相關概念作簡要介紹，并提出企業進行品牌戰略管理的作用及目標，最后是對企業進行品牌戰略的問題分析，并輔以實例，對企業品牌戰略的實施作了一個總的概括和說明。該研究成果對于國內企業品牌戰略的實施有著指導和借鑒意義。

目錄

緒 論3

第一章 引言4

2020年，中美兩國GDP增速和總量的預測5

第二章 企業品牌戰略概6

1、品牌的概念與作用6

1.1 品牌的概念 6

1.2 品牌的作用 6

1、品牌是產品質量的保證 6

2、品牌是企業形象的重要標志 7

3、品牌能受到法律的保護 7

4、品牌能夠進行更好的廣告宣傳 7

2、品牌戰略的定義與目的7

2.1 品牌戰略定義7

2.2 品牌戰略的目的8

第三章 我國中小企業實施品牌戰略的現狀和問題9

1、國內中小企業目前的狀況9

2、我國中小企業實施品牌戰略的必要性和重要性9

2.1 中小企業實施品牌戰略的必要性9

2.2 中小企業實施品牌戰略的重要性11

3、我國當前中小企業品牌管理中存在的問題11

3.1 認為做品牌就是做廣告  11

3.2 品牌缺乏核心價值 12

3.3 品牌可以任意延伸 12

3.4 認為“錢”是做品牌的基礎  13

3.5 品牌國際化能力弱 13

第四章 解決我國中小企業實施品牌戰略的對策分析14

1、準確的品牌定位，是做好市場的前提 14

2、創建品牌從產品質量、服務開始14

3、打造特色的品牌文化 14

4、形成獨特的核心競爭力 15

5、強化品牌的法律保護意識 16

6、要有整體的品牌的計劃 16

7、不斷實施品牌創新，謹慎實施品牌延伸  17

第五章 結束語19

致  謝20