名人廣告存在的主要問題及對策研究

一、 對名人廣告的認知5

（一）名人與廣告5

（二）名人廣告的主要形態5

（三）名人廣告效應的形成6

二、 名人代言的負面效應6

（一）名人選用不當6

（二）名人喧賓奪主7

（三）過度轉換7

（四）道德風險7

（五）虛假違規7

三、 對策分析7

（一）慎選名人8

1.有較高的社會知名度8

2.必須具有一定的美譽度8

3.名人與所宣傳的產品之間應該具有某種關聯性8

（二）名人形象應保持連續一貫性8

（三）講求創意8

（四）法規監管8

（五）建立健全法律制度9

（六）消費者加強監督9

（七）加強懲處力度9

四、 結束語9

名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

在國民經濟高速發展的今天，隨著人們生活水平的不斷提高，現在的廣告技巧也是花樣百出，中國的名人廣告從李默然“三九胃泰”的初步嘗試，發展到今天的盲目跟風。名人廣告之所以倍受商家青睞，是因為名人廣告可以產生不同凡響的影響，可以增加目標消費群對產品的信任感。然而隨著名人廣告的襲卷而來，也帶來了越來越多的問題。對企業來說，消費者對名人廣告的產品的認同感和信任感開始下降，明星的酬金也逐日上漲，引起公眾的反感和企業的難堪。有些名人廣告喧賓奪主，使消費者記住了名人，卻想不起品牌。還有的企業花巨資請名人拍廣告，要是名人一旦出現緋聞等問題，產品又將蒙虧受累。明智的名人對選擇自己的商家也要進行選擇，否則一旦產品的質量，將會損壞自己的形象，敗壞自己的名聲。面對名人廣告帶來的無限商機和重重陷阱，廣告主與名人都該理智慎重的選擇對方。

 [關鍵詞]：名人廣告；問題；原因；影響

引言

隨著我國科技的進步和市場經濟地位的鞏固，廣告行業的發展也快速邁入高速發展的階段。在西方的一些國家都存在一個共同的認知，他們認為“現代的社會就是一個廣告社會，在現實生活中沒有接觸過廣告的人是不存在的”。我們都生活在廣告的包圍中。而在這些廣告浪潮中，代言廣告又尤其明顯。根據最近一項調查發現，在晚間黃金時段（19點至21點）播放的廣告里面，名人代言廣告占80%。利用娛樂圈明星、體壇名人做代言廣告,已成為國內外企業慣用的宣傳手段。名人代言廣告存在我們生活的方方面面。不管是娛樂圈明星，體育界的健將，還是文學上的泰山北斗對于我們來說既是遠在天邊，也是近在眼前。大到買房買車、不孕不育，小到一包方便面等，名人的身影也隨處可見。而隨著名人代言廣告的隨處可見，名人與其代言的廣告都被置于觀眾的放大鏡下。一旦代言的廣告有不好的事件發生，或夸大，或誤導甚至虛假的傳聞，無論真假，這個廣告的負面影響只會被加倍放大，甚至引發一連串的不良。雖然霸王洗發水“致癌”事件被證實為錯誤報道，但是廠家和成龍受損的聲譽卻絲毫沒有減少半分；著名影星柯震東因吸毒被捕，其代言的多家企業立刻就陷入了一場品牌危機；鄧婕受三鹿奶粉事件的影響，其本人已經淡出熒屏。名人代言風波不斷，這一方面雖然讓名人代言廣告的公信度降低，但同時也讓更多的人越來越重視到名人代言廣告存在的問題。